«Cierra los ojos y por un instante imagínate con tres palmos de agua en el salón de tu casa, si pudieses elegir un seguro en ese preciso instante, ¿cuál elegirías?» Esta es la pregunta que lanza MAPFRE con motivo del estreno de su nueva campaña de posicionamiento, El momento de la verdad, en una categoría «tan voraz» como la de los seguros».
Como informa la agencia responsable de la acción, McCann, en una nota de prensa hoy 17 de mayo de 2022, esta campaña está construida «en base a un arrollador dato del consumidor: MAPFRE es considerada la aseguradora de más confianza en España (según el estudio elaborado por iTrust Country Brand Intelligence)». «Un dato que los deja completamente solos en el terreno de juego», zanja.
La nueva campaña creada por McCann y rodada con la productora Canadá y Pensacola, se lanza con un 45” en televisión, que a base de formatos cortos va argumentando «por qué es considerada la mejor opción».
Despliegue en TV, medios digitales, radio y OOH
Como reivindica la nota de prensa, «MAPFRE es la compañía española que mejor resuelve los problemas que puedan presentarse a lo largo de la vida y lo hace con una calidad de servicio muy superior al resto de sus competidores». Además de su digitalización «sin precedentes, la aseguradora pone en valor su capital humano y su gran apuesta por seguir atendiéndonos con personas. Un hecho que demuestra el valor de una compañía que rinde culto al cuidado de las personas».
Con todo ello, la campaña tendrá «un importante despliegue mediático a cargo de UM, en un ecosistema con múltiples puntos de contacto: televisión, medios digitales, radio y el OOH que caracteriza a MAPFRE, sus más de 3000 oficinas repartidas por toda España». Y que se trata, concluye la nota de prensa, de «un compromiso con el que la compañía pone de manifiesto su interés por todas y cada una de las personas de este país».
Para más información sobre la agencia, recuerde que recientemente Foster’s Hollywood ha elegido a McCann como su agencia creativa.
Ficha técnica de la campaña de MAPFRE El momento de la verdad
- Anunciante: MAPFRE
- Agencia creativa: McCann
- Agencia de medios: UM
- Producto: Campaña genérica
- Nombre de la campaña: El momento de la verdad
- Contacto del cliente: Andrés Alonso Díaz y Guillermo Martín-Aragón
- Chief Creative Officer de McCann: Emiliano González de Pietri
- Directora Creativa Ejecutiva de McCann: Vito Reig
- Directores Creativos de Grupo McCann: Ánder Mendivil, David Valgañón y Álvaro López
- Equipo creativo de McCann: Álex Polo y Marcos Buelta
- Chief Strategy Officer de McCann: Agustín Soriano
- Strategy Director de McCann: Lara Bardal
- Equipo de cuentas de McCann: Javier Pascual, Patricia Caramés y Ana Rodríguez
- Equipo de medios de UM: Teo Andrade y María Roca
- Dirección de Producción Integrada: Paloma Adrien y Juan Torres
- Producción Audiovisual: Álvaro Fdez. de Araoz (Los Producers)
- Productora: Canadá
- Realizador: Pensacola
- Director de Fotografía: Matías Penachino
- Productor Ejecutivo: Víctor Mata
- Producer: Marga Sardá
- Postproducción de imagen y sonido: Craft
- Manager de Postproducción: Vanessa Pizarro
- Coordinador de Postproducción: Sara del Tío
- Música: Trafalgar
- Locutor: Ángel Hidalgo
- Adaptaciones de la campaña en TV: 1×45», 1×30», 3×20», 3×10» y 2×11»
