Hay muy pocos ejemplos en la industria publicitaria donde una compañía se atreva a mostrarse sin ficción ni artificios, sin efectos especiales, sin trampa ni cartón. Y este año MAPFRE lo ha hecho con la campaña 24/7en Acción, un trabajo de McCann que es «sin duda un paso de gigante» para la aseguradora.
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 22 de marzo de 2023, «solo cuando una compañía está tan convencida de su calidad de servicio es capaz de mostrarlo, tal y cómo lo reciben sus clientes. Por algo, MAPFRE sigue siendo la aseguradora de más confianza en España».
MAPFRE 24/7 en acción es una campaña donde el servicio de MAPFRE y sus trabajadores son los auténticos protagonistas, de tal manera que «cada spot muestra las asistencias reales a las que se enfrenta este equipo de profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador».
Se trata, como explica la nota de prensa de la agencia -una de las tres más ejemplares en España, según el AGENCY SCOPE en España 2022-2023 de SCOPEN-, de «situaciones que demuestran la superioridad de servicio de MAPFRE que aportan esa confianza al consumidor a la hora de contratar un seguro, que sabe que nunca le va a fallar».
24/7en Acción, una campaña «sin precedente, única y valiente»
Esta es una pieza creada por McCann que también «demuestra la valentía de la agencia, que ha explorado para su cliente un camino sorprendente con una producción en tiempo real, con cámaras instaladas en cada chaleco de los servicios de asistencia de MAPFRE, en cada grúa, en centros de fisioterapia a cargo de Harry, y con realización de Ayala».
Es, en definitiva, «una campaña sin precedentes, única, valiente, ambiciosa» que tendrá un importante despliegue mediático a cargo de UM y Making Science, en un ecosistema con múltiples puntos de contacto: televisión, medios digitales, radio y el OOH que caracteriza a MAPFRE, sus más de 3.000 oficinas repartidas por toda España.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia creativa: McCann
- Production Agency: Craft
- Agencia de medios: UM
- Agencia de medios digitales: Making Science
- Anunciante: MAPFRE
- Producto: Campaña Genérica
- Nombre de la campaña: 24/7 en Acción
- Contacto del cliente: Andrés Alonso Díaz, Guillermo Martín-Aragón, José Luis Luengo, José Luis Carramolinos
- Chief Creative Officer McCann: Emiliano González De Pietri
- Directora Creativa Ejecutiva: Vito Reig
- Equipo creativo: Álex Polo, Marcos Buelta
- Chief Strategy Officer: Agustín Soriano
- Strategy Director: Lara Bardal
- Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Patricia Caramés, Ana R. Prudencio
- Equipo de medios UM: Teo Andrade, María Roca
- Chief Production Officer: Paloma Adrien
- Lead Executive Producer: Juan Torres
- Producción agencia: Álvaro Fernández de Araoz (Los Producers)
- Productora: Harry
- Realizador: Ayala
- Socia fundadora y CEO: Tay Sánchez
- Executive Producer: Marta Pérez de Tudela
- Producer: Celia Prieto
- Montaje: Miguel Sanz
- Postproducción imagen y sonido: Craft
- Directora de Postproducción: Vanessa Pizzaro
- Coordinadores de Postproducción: Sara Alavés, Lupe Perales, Sara del Tío
- Música: The Lobby
- Locutor: Roberto Álamo
