Magnite (NASDAQ: MGNI), SSP publicitaria independiente omnicanal, ha anunciado este pasado 8 de febrero de 2023 el lanzamiento de Magnite Streaming, una SSP que fusiona la tecnología punta de las plataformas Magnite CTV y SpotX, según informó en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
Magnite Streaming «permite a los propietarios de medios mejorar el valor de sus activos de forma integral para sacar el máximo provecho del inventario en cualquier entorno, ya sea en directo, VOD, lineal direccionable, CTV u OTT, y al mismo tiempo obtener información para impulsar su negocio de forma más efectiva».
Algunos de los clientes de CTV y OTT de Magnite, tal y como los enumerado la nota de la compañía, son Disney Advertising (lea en este artículo la historia de Disney después), LG Ads Solutions, y Warner Bros. Discovery. Magnite Streaming proporciona a los anunciantes un acceso inigualable a inventario CTV y OTT, funciones de segmentación de audiencias e informes en tiempo real.
El debut de Magnite Streaming se produce en un momento en que el visionado en plataformas de streaming «alcanza un punto de inflexión y los principales actores del sector lanzan al mercado plataformas con publicidad para adaptarse al cambio de los consumidores hacia la CTV financiada con anuncios».
Soluciones end-to-end de Magnite Streaming
Con motivo de este lanzamiento, la nota de prensa incluyó estas declaraciones:
«A medida que los consumidores se inclinan cada vez más por el entorno de visionado prémium de TV en streaming, los propietarios de medios y broadcasters deben afrontar el reto de satisfacer esta demanda y, al mismo tiempo, asegurarse de poder ofrecer experiencias publicitarias de alta calidad a través de sus extensas library de contenido. Magnite Streaming aborda estos retos con una plataforma todo en uno que proporciona la tecnología y las herramientas necesarias en cada fase del proceso publicitario para cada formato de vídeo. Nuestro equipo tiene una experiencia inigualable al servicio de clientes de streaming preeminentes y la unificación de nuestra tecnología nos ayudará aún más a apoyar su negocio».
Sam Wilson, director general de CTV de EMEA en Magnite
Magnite Streaming aúna en una sola plataforma sofisticadas funciones end-to-end, entre ellas las siguientes:
- Funciones exhaustivas de deals management para monetizar todo tipo de contenido vídeo de formato largo.
- Herramientas de gestión de inventario especialmente diseñadas para vídeo, como podding avanzado, frecuency capping y gestión de inventario inicial/reservado.
- Funciones de activación de audiencias multifacéticas, como las de Seller Defined Audience, integraciones de datos de terceros y secure data matching.
- Generación de informes y dashboards reactivos para proporcionar alertas e información en tiempo real.
- Una tecnología innovadora para ayudar a los publishers a optimizar el inventario en directo, incluida la galardonada herramienta Live Stream Acceleration (LSA).
- Una interfaz intuitiva y flujos de trabajo optimizados para crear y gestionar deals adaptados a todos los usuarios, desde el equipo de digital ops hasta los senior revenue executives.
