El circuito de Formula 1 de Madrid, MADRING, que albergará el Gran Premio de España 2026, ha lanzado de la mano de la agencia Annie Bonnie la campaña Be The First, que invita a los fans de la F1 en todo el mundo a ser los primeros «en vivir un acontecimiento histórico» y, al mismo tiempo, a ser los primeros en conseguir entradas, las cuales estarán disponibles a partir del martes 23 de septiembre de 2025.
Como informa la agencia en una nota de prensa con fecha de ayer 11 de septiembre de 2025, la campaña conecta el estreno de MADRING «con grandes hitos de la humanidad protagonizados por pioneros que se atrevieron a hacer historia». La competición se disputará, como mínimo, hasta 2035, pero solo habrá una oportunidad de vivir la primera edición.
Desde su lanzamiento, prosigue la nota, el circuito MADRING «ha apostado por una identidad única», siendo Annie Bonnie la encargada de trasladar esta personalidad de la forma «más creativa y diferencial posible, desarrollando su branding y tono en digital, y creando nuevos conceptos». Ahora, la campaña Be The First es solo una de las muchas etapas y componentes que conforman este proyecto.
La campaña acaba de ser lanzada y estrenará nuevos componentes y soportes en los próximos dos meses. Con Be The First, la agencia reivindica que «consolida su papel como agencia creativa y digital de referencia para MADRING, con el objetivo de ayudar al circuito a posicionarse como una de las grandes citas del campeonato de Formula 1».
“Ser el primero es también el objetivo de los pilotos, por lo que el concepto creativo permite a MADRING pivotar publicitariamente desde el corazón de la competición y, más allá de una invitación a comprar entradas, es un reto al fan de F1. El componente internacional ha sido definitivo a la hora de trazar este concepto, con una estrategia creativa que abre Madrid al mundo. Que su claim, así como todos sus visuales y mensajes, estén pensados y diseñados originalmente en inglés es una declaración de intenciones”. Andrea Ansareo, Marketing Strategy & Experience Director de Annie Bonnie
“El lanzamiento comercial es una fase crucial- pues al tratarse de un circuito nuevo, la expectación de toda la industria de la alta competición es máxima, por lo que nuestro estándar es equivalente. La venta de entradas de este Gran Premio debe superar todos los registros y pensamos que la forma de hacerlo pasa por ser diferentes y por ser más creativos que otros circuitos. El concepto Be The First que nos propuso Annie Bonnie encaja a la perfección con estos objetivos y también con el espíritu pionero de MADRING. Estamos seguros de que animará la venta de entradas a nivel nacional e internacional”. Nira Juanco, directora de comunicación de MADRING
Annie Bonnie, responsable de la estrategia digital de MADRING, ya ha firmado «varios éxitos desde el inicio de su colaboración». Destaca, entre otros, el Roadshow de presentación que protagonizó el piloto madrileño, Carlos Sainz, embajador oficial de circuito, el pasado junio. Un evento que, en solo un día, superó los 18 millones de impresiones solo en digital.
