M.AD School of Ideas ha realizado un estudio internacional en India, México, Brasil, Estados Unidos y Argentina sobre cuáles son los intereses o expectativas de las personas que quieren estudiar Creatividad. De todos ellos, el Estudio Carreras Creativas concluye que el 79% quiere trabajar en agencias de publicidad, el 54% en plataformas de comunicación, el 50% en empresas de diseño, el 37% en moda, el 34% en startups, el 22% empresas de ecommerce y el 22% en productoras de videojuegos.
Así consta en una nota de prensa enviada por la escuela a los medios de comunicación hoy miércoles 11 de mayo de 2022, que añade que los encuestados «en promedio, mencionaron casi cuatro industrias donde desarrollar carreras creativas». Y una conclusión importante del estudio es que «la profesionalización de la creatividad es una oportunidad de oro para quienes buscan desarrollar una carrera tan dinámica, cambiante y global como el entorno laboral del presente».
Además de que el comunicado apunta que «Nómade probablemente sea no de los adjetivos que mejor describe al mundo laboral de nuestros días». El motivo es que «migrar de países, migrar de profesión y migrar de industria son alternativas usuales dentro de una carrera profesional». Un ejemplo de ello es el caso de Belén Leste, que hasta ahora ha trabajado en McCann Chile como Business Leader y que desde el 3 de mayo de este año es la nueva International Business Leader de la agencia Momentum (McCan WorldGroup).
Y según se refleja e en Randstad Workmonitor, al que cita M.AD School of Ideas, «a nivel global la crisis sanitaria ha dejado en las personas una sensación de mayor claridad sobre sus prioridades en el ámbito laboral (72%)». De manera que «empiezan a poner su realización personal en primer lugar y esto impulsa una mayor disposición al cambio y decisiones de carrera menos conservadoras».
«En ese contexto, la formación en creatividad aparece como una opción cada vez más atractiva para quienes quieren un cambio que abra nuevas posibilidades laborales», explica la nota.
Estudiar creatividad y cambiar de industria
Tradicionalmente, según el trabajo de esta escuela, «se asociaban las carreras creativas con trabajos en agencias de publicidad, pero hoy se las ve también como una llave de ingreso a nuevas industrias». Sin embargo, como se ha mencionado en el primer párrafo de la noticia, esta investigación en los seis países citados aporta una variedad de salidas profesionales o cambios de industria por parte de quienes estudian una carrera relacionada con la creatividad.
“La expectativa de estudiar creatividad para abrir nuevas oportunidades laborales no resulta desmedida cuando se verifica que, hoy en día, creativos profesionales ocupan posiciones de liderazgo en empresas de punta. Tomando sólo algunos latinoamericanos destacados, es el caso de Rodrigo Morán, Global Head Creative en WhatsApp; Gabriel Berta, Creative Lead en Nubank, la mayor fintech de América Latina; Bruno Luglio, Director Creativo de la marca de indumentaria Vans; y Antonio Fragoso, Global Creative Lab en TikTok. Todos ellos se graduaron en creatividad y hoy la ejercen desde la cima de compañías de los rubros más diversos”.
Bernardo Geoghegan, de M.AD Buenos Aires
Lo más valorado: la posibilidad de viajar y estudiar al mismo tiempo
La posibilidad de trabajar desde la ciudad o el país que uno quiera «se transformó en un ideal de época y es lo que lleva a muchas personas a estudiar creatividad». Es más, según este estudio de M.AD School of Ideas, «el aspecto más valorado de las carreras creativas es la posibilidad de viajar y estudiar al mismo tiempo (43%), una modalidad especialmente elegida por las mujeres (48%) y por los jóvenes de 18 a 24 (48%)».
Además, los estudiantes de Argentina «fueron los más interesados en estudiar en el exterior (69%), mientras que 7 de cada 10 brasileños y estadounidenses manifestaron su deseo de quedarse a estudiar en su país». En cuanto a modalidades, el 48% de los encuestados «prefirió las clases híbridas, un 30% las clases completamente online y sólo un 21% se inclinó por las presenciales».
Opciones para acceder a nuevos roles de trabajo
En tercer lugar, el estudio de M.AD School of Ideas subraya que «uno de los mayores atractivos de estudiar una carrera creativa es la posibilidad de especializarse para acceder a nuevos roles». Según el trabajo de investigación, las especializaciones que despiertan mayor interés son:
- Tecnología creativa (80%): manejo de herramientas tecnológicas para mejorar el desempeño de la comunicación.
- Branded entertainment (79%): creación de formatos de entretenimiento y programación original al servicio de las marcas.
- Impacto social (78%): elaboración de campañas con causas sociales, destinadas a generar cambios de conducta o a transmitir el propósito de una marca.
- Contenido para redes sociales (68%): desarrollo de estrategias y mensajes que aprovechen las potencialidades de las redes sociales.
- Creative data (65%): desarrollo de creatividad innovadora a partir del buen manejo de los datos disponibles.
- Gaming (44%): ideación de videojuegos y comunicación de marcas en ese entorno.
