Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su anuncio del Sorteo Extraordinario de El Niño 2026, que se celebra cada año el 6 de enero, coincidiendo con el Día de Reyes, una fecha que pone el broche de oro a las navidades. La campaña, titulada Cumple Reyes, «saca al frente una realidad que todos conocemos pero que solo unos pocos experimentan y es que hay personas que nacen el 6 de enero, pero su cumpleaños queda eclipsado por la celebración del Día de Reyes».
Creada por Proximity Madrid, con MIRINDA en la producción y Miquel Alcarria en la realización, la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño desarrolla este concepto creativo que une emotividad e ilusión, desde un enfoque divertido del día de Reyes.
Bajo el claim Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas, el spot retrata con humor y ternura la experiencia de un cumpleañero del 6 de enero, como ha informaod la propia agencia en una nota de prensa que publicamos hoy lunes 29 de diciembre de 2025.
Desde el supermercado hasta la celebración en casa, vemos cómo sus intentos por celebrar su día se ven opacados por la omnipresencia de la festividad de Reyes. Pero justo cuando parece que su cumpleaños ha sido enterrado bajo los roscones, alguien especial le regala un décimo del Sorteo de El Niño 2026. Un gesto que le devuelve la ilusión y le demuestra que lo mejor llega cuando menos te lo esperas.
Porque «los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas, reivindica que El Sorteo de El Niño no solo reparte premios, también devuelve protagonismo a quienes lo merecen. Porque, aunque tu cumpleaños coincida con Reyes, siempre hay una forma de hacerlo especial».
“Queremos reforzar el posicionamiento emocional del Sorteo de El Niño como una ocasión más de celebración, desde un punto de vista más íntimo y personal. Al poner el foco en quienes se sienten menos visibles en una fecha tan señalada, conectamos con una audiencia que busca reconocimiento y afecto. El décimo de El Niño tiene el poder dar una nueva oportunidad a la ilusión, de ser celebrado, de tener un momento propio. Así, el Sorteo de El Niño se presenta no solo como una ocasión para ganar, sino para reivindicar lo que nos hace únicos”. Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de Proximity Madrid y responsables de la campaña
Más sobre el anuncio del Sorteo Extraordinario de El Niño 2026
Con un tono cercano, empático y con un punto de ironía amable, la campaña «juega con la exageración visual y emocional para conectar con quienes han vivido esta situación, y para despertar la empatía cómplice de quienes la reconocen», sigue la nota de Proximity Madrid (también responsable del anuncio del Sorteo de Navidad 2025).
El proyecto cuenta con ejecuciones para televisión con una versión larga de 80” para digital y versiones de 45”, 30” y 20” que se están emitiendo en televisión. Por su parte la campaña de radio consta de dos cuñas. Y en el apartado de gráfica con adaptaciones a prensa, exterior, punto de venta y digital se ha realizado una gráfica, titulada ‘Regalazo’, siendo The Mushroom Company la productora y Marga Castaño la ilustradora.
