Según el Observatorio Mundial de Cáncer, 17.428 hombres mueren en Perú cada año, y se estima que esta cifra podría incrementarse un 50% en 2025. Es por eso que este mes de junio de 2023, McCann Lima y Liga Contra el Cáncer estarán concientizando sobre esta enfermedad con la campaña de prevención Larga vida al hincha (#LargaVidaAlHincha), que cuenta con el apoyo de la Federación Peruana de Fútbol y Adidas.
Apuntando a un grupo que es uno de los protagonistas de cualquier liga de fútbol, la estrategia comunicacional vincula ese deporte con la pasión indescriptible que “la Blanquirroja” despierta en los peruanos, «porque así como los jugadores profesionales de manera periódica se hacen chequeos de salud, los hinchas también deben hacerlo», según el comunicado de prensa enviado a los medios este martes 6 de junio de 2023.
De modo que la iniciativa «implica promover la detección temprana de cáncer que afecta exclusivamente a hombres, como los de estómago, próstata, pulmón o colon, entre otros». Esta campaña Larga vida al hincha de McCann Lima (aquí informamos del nombramiento de su nueva CEO, Andrea Rosselló) tiene presencia en medios digitales, OOH, un sitio web y la participación de diversas de celebridades e influencers locales, además de deportistas y figuras como Mario Alberto Kempes, campeón del mundial de 1978 con la selección Argentina.
De esta manera, los hinchas que realicen el test anual médico recibirán una tarjeta digital que los certifica como “Hincha saludable” con la que tendrán acceso a diferentes beneficios, como sorteos de productos Adidas o entradas a partidos. Además, posee un código QR que redirige a una página web exclusiva para verdaderos fanáticos de la selección peruana, donde se comparten data y estadísticas del equipo en tiempo real.
Declaraciones por lanzamiento de la campaña Larga vida al hincha
«Me siento enormemente orgulloso de esta campaña, ya que estamos seguros de que se convertirá en una plataforma fundamental en la vida y salud de los hombres peruanos. Aprovechando la pasión que despierta el fútbol, estamos motivando de manera empática a realizarse el chequeo oncológico anual. Creemos firmemente en el poder del deporte para generar conciencia y unir a las personas, y queremos utilizar esa fuerza para promover la salud y el bienestar logrando así ganar un rol significativo en la vida de las personas”.
Christian Caldwell, CCO de McCann Lima
“Larga Vida al Hincha, es una campaña que intenta sensibilizar a todos los varones en el país acerca de la importancia de la detección oportuna, creemos que si el cáncer se detecta a tiempo se cura. Por ello, la importancia de lanzar campañas innovadoras que llegan al corazón de las personas, que pueden hacer cambiar sus estilos de vida y sus formas de cuidado. Estamos convencidos que la hinchada nacional duplicará sus esfuerzos para hacer este tipo de acciones y en conjunto poder luchar contra el cáncer”.
Damary Milla, Gerente General de La Liga Contra el Cáncer
