‘Ahí está la pared, que separa tu vida y la mía’. La conocida canción de Bambino resume perfectamente el leit motiv de la campaña que Ogilvy Madrid ha creado para LEROY MERLIN, titulada Un hogar no nace. Un hogar se hace, y que se estrena el domingo 2 de abril. «Una pared que es motivo de disgusto constante de una familia. Una pared que no encaja en ese hogar, que les molesta, les divide y les hace perderse cosas importantes. ¿Y si no existiera?», es la reflexión que se lanza con esta acción publicitaria.
Como informa la agencia creativa en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 29 de marzo de 2023, «la banda sonora de Bambino enfatiza el tono dramático de la pieza para convertirla en una historia potente y memorable, rodada con una intención muy cinematográfica».
La campaña «sigue construyendo sobre la plataforma de marca de LEROY MERLIN, ‘Un hogar no nace. Un hogar se hace’, presentada hace un año con el objetivo «de dotar de emocionalidad el tono de su comunicación y ser una marca inspiradora, sin dejar de dar protagonismo al producto y servicio de la compañía».
En esta ocasión la pieza pone el foco en su estrategia de venta omnicanal mostrando la relación del cliente con el medio online y con la tienda física, tal y como señala el comunicado de la agencia Ogilvy, que recordamos que ha sido la más galardonada en los Premios Nacionales de Creatividad 2023 entregados este pasado fin de semana durante el CdeC 2023.
Difusión de la campaña Un hogar no nace. Un hogar se hace
La campaña se estrena el 2 de abril de 2023 en TV y contará con un plan de medios gestionado por OMD, con presencia en TV, medios digitales y redes sociales, como explica la nota de prensa.
“Todos hemos tenido algo de nuestra casa que no termina de encajar, algo que te gustaría que no estuviera ahí. La idea de esta campaña es coger ese elemento – en este caso, una pared que separa la cocina del salón de una familia – y elevarlo a la categoría de personaje malvado. Y si además tienes la suerte de poder contar con la canción de Bambino “La Pared”, la historia se cuenta sola”.
Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy Madrid
“El objetivo de la campaña pasa por seguir posicionándonos como líder y referente en la mejora del hogar. Para ello, necesitábamos salir de las comunicaciones clásicas ancladas en producto para mostrar el asesoramiento y la amplia oferta omnicanal de LEROY MERLIN, que permite comprar a nuestros clientes cómo, cuándo y desde dónde quieran».
Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de LEROY MERLIN
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Cliente: LEROY MERLIN
- Título de la campaña: Un hogar no nace. Un hogar se hace
- Contacto de cliente: Sergio Vicente (Brand Leader), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad), Aníbal Ramón (Departamento Publicidad), Nayra Aguado (Coordinadora Audiovisual), Mario Sánchez (Departamento Audiovisual)
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines
- Directores Creativos: Ramiro Alda, Jorge Calvo
- Equipo creativo: Neboa Fresco, Olimpia Muñoz, Elena Torrego
- Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz
- Directora de cuentas: Rocío Cano
- Ejecutivo de cuentas: Moad El Matuchi
- Director de producción: Aaron Lago
- Productor Hogarth: Roberto Arias
- Production House: AGOSTO
- Realizador: Paco
- Música: “La Pared” de Bambino
- Agencia de medios: OMD
- Fecha de lanzamiento: Domingo 2 abril, 2023
