McDonald’s ha anunciado este jueves 1 de septiembre del 2022 el lanzamiento de un nuevo menú, el Menú de Sebastián Yatra, disponible desde hoy mismo con una combinación de los productos favoritos del artista, «que se ha involucrado personalmente tanto en la elección de los productos como en el diseño», tal y como informa la firma de restauración en una nota de prensa.
Así, el artista quiere que con este nuevo menú «todos sus fans puedan disfrutar de McDonald’s de la misma manera que lo hace él». Por ese motivo se ofrece a los clientes una edición limitada de dicho menú, que está formado por los siguientes productos: una hamburguesa Cuarto de Libra con queso, pero con doble de carne, patatas fritas con su salsa favorita de BBQ, Coca-Cola Zero y, de postre, Sundae de Caramelo.
La firma de restauración destaca asimismo que, gracias a esta colaboración (que se suma a la del Menú Aitana del que ya informamos en Marketing Insider Review), «un producto tan icónico como el Cuarto de Libra, por primera vez estará disponible con doble de carne siguiendo los gustos del artista y que las patatas fritas se sirven con su salsa favorita que es la de BBQ».
El menú estará disponible por tiempo limitado en los más de 560 restaurantes McDonald’s de toda España y también a través de McDelivery y McAuto, por 8,90 euros.
McDonald’s diseña acciones que irá desvelando
Fruto de esta colaboración para el lanzamiento del Menú Sebastián Yatra de McDonald’s, y con el objetivo de «generar experiencias únicas a todos los fans del artista y de McDonald’s», se han diseñado una serie de acciones que la compañía irá desvelando durante el tiempo limitado que esté disponible el Menú en los más de 560 restaurantes en España.
“Fui tantas veces a McDonald’s desde pequeño, y me ha acompañado en las distintas etapas de mi vida, que el estar ahora en colaboración con ellos, haciendo mi propio menú, no solo es algo que me emociona, porque me identifico con la forma que inspira felicidad. Siento que la comida también es una experiencia y McDonald’s me ha acompañado en muchas experiencias hermosas. El ‘Menú Sebastián Yatra’ refleja mi personalidad y mis gustos; por eso me alegra esta nueva forma de compartir algo muy personal con el público, ojalá les guste tanto como a mí”.
Sebastián Yatra, artista
“Yatra es un fan incondicional de McDonald’s, lo que nos animó a poner en marcha esta iniciativa tan especial para nosotros. Como marca, compartimos muchos valores con el artista como la modernidad, la diversión, o la cercanía, y por eso estoy convencida de que el nuevo Menú de Sebastián Yatra va a ser un éxito. Espero que los fans de Yatra y nuestros clientes puedan disfrutar de esta colaboración, para McDonald’s es muy importante estar cerca de ellos y ofrecerles buenos momentos de diversión”.
Natalia Echeverria, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España
Campaña de lanzamiento del Menú Sebastián Yatra de McDonald’s
La idea creativa y el desarrollo de la campaña de este lanzamiento ha estado a cargo de la agencia TBWA\España y está compuesta por un spot de televisión (en formatos 30’’, 20” y 10’’) realizado por la emblemática productora “Boutique 77”, radio, una campaña de exterior con lonas en grandes ciudades como Madrid y Valencia, puntos de venta, redes sociales de la marca y del artista y digital.
Como detalla la nota de prensa enviada por la marca de restauración a la prensa, en el spot, al ritmo de una de sus canciones más conocidas, se ha reimaginado la experiencia McDonald’s x Sebastián Yatra con una fusión del estilismo del cantante, luces neón y los elementos más icónicos de la marca. Además, explica que la estrategia de medios ha estado a cargo de OMD y la agencia True ha sido la encargada de llevar a cabo la estrategia de RRPP.
Esta colaboración entre McDonald’s (que recientemente ha estrenado la campaña La hamburguesa que no pudo ser) y el artista ha contado además con la participación de profesionales como Joaquín Cambre, director de una de las versiones del videoclip de Tacones Rojos que es además la canción oficial del Menú de Sebastián Yatra dado su éxito y reconocimiento mundial alcanzando más de 1.6 billones de reproducciones. Entre el elenco de profesionales también se encuentran Valero Rioja, consagrado fotógrafo de moda, Jesús de Paula en maquillaje y peluquería y Daniela Gutierrez como estilista.
«Esta iniciativa viene avalada por la gran acogida que tiene esta acción a nivel internacional desde su lanzamiento en 2020 bajo el nombre de “Famous Order” en la que ha contado con la participación de reconocidos artistas, como la rapera estadounidense Saweetie o cantantes como Travis Scott, J Balvin o el grupo surcoreano BTS, quienes han tenido también su menú McDonald’s. Aitana fue la primera artista que compartió su menú McDonald’s en España», concluye la nota de prensa.
Ficha técnica de la campaña McDonald’s x Yatra
- Anunciante: McDonald’s
- Agencia: TBWA\España
- Campaña: McDonald’s x Yatra
- Contacto del cliente: Natalia Echeverría, Rocío Hidalgo, Paloma Carvajal
- Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
- Directores creativos: Pablo Fernández, Javier Martínez, Agustín Balleria, Héctor Alfonso
- Equipo creativo Social Media: Mónica Martínez, Johny Acosta
- Diseñador gráfico: Fernando Fombuena
- Equipo de estrategia: Jesús Fuertes, Mercedes Navarro
- Equipo de cuentas: Alfredo González, Eduardo Gómez-Escolar, Tatiana Pujalras
- Producers Agencia: Mariluz Chamizo, Elisa González
- Productora: Boutique 77
- Producción ejecutiva: Antonio Manuel Campos
- Realizador: Joaquín Cambre
- DOP: Jorge Roig
- Postproducción: Serena
- Despliegue de la campaña: TV, OOH, Radio, Digital, Social, POP
