La marca de restauración VIPS, perteneciente al grupo ALSEA, acaba de presentar A quien madruga, VIPS le ayuda, su nueva campaña de desayunos «de una forma muy original, con la creación de una serie de alarmas que suenan a los desayunos de VIPS para que los despertares de todos aquellos perezosos sean más fáciles y divertidos».
«A todos nos cuesta despertarnos por las mañanas cuando suena el despertador. Siempre queremos alargar un poco más el poder quedarnos en la cama… salvo que tengamos un motivo interesante para hacerlo como puede ser el ir a desayunar a un sitio con una amplia y apetecible variedad de platos. Y ahí la cosa cambia», explica la nota de prensa de la marca enviada a los medios hoy 8 de marzo de 2023.
Este es el contexto de la nueva campaña de la marca, «cuyo objetivo es poner en valor el desayunar en VIP»S. Bajo el concepto “Despertarse pensando en el desayuno es más fácil”, la empresa afirma que «conectamos con aquellas personas a quienes nos cuesta levantarnos o madrugar». La acción se articula con las siguientes piezas principales: cuñas de radio y Spotify, OOH, video y posts en sus redes sociales.
Esta campaña A quien madruga, VIPS le ayuda ha sido desarrollada en colaboración con MONO y ha creado «un mensaje directo y llamativo para comunicar los desayunos de VIPS en el exterior (OOH); y que nutrirá también las redes sociales de la marca con una campaña digital bajo el mismo paraguas de madrugar».
Las alarmas de la campaña A quien madruga, VIPS le ayuda
Y todo ello, creando un recurso único, según defiende el comunicado de prensa: «la creación de una serie de alarmas que ayudarán a comunicar la nueva campaña de desayunos; y que serán utilizadas para crear cuñas, post, contenido, OOH, etc.».
Estas alarmas incluyen unos sonidos «muy apetecibles con el objetivo de querer levantarse nada más escucharlas y arrancar el día de la mejor manera». « FFFRRRRRRench Toast », « TOOOOrtitas, ortitas, titas » o « Hue-hue-hue-huevos Benedict”, son algunas de ellas y ya están disponibles en todas las RRSS de VIPS (Instagram, Twitter, Facebook, TikTok y YouTube) y se pueden descargar en el perfil de Instagram de la marca.
“Las motivaciones del consumidor han cambiado post-pandemia, y el ocio diurno ha pasado a ser más relevante. En VIPS siempre hemos sido un sitio de referencia en este momento del día, y por eso hemos apostado por renovar toda nuestra oferta, con productos muy diferenciadores y con la variedad que nos caracteriza. Y es que, a la mayoría nos cuesta despertarnos por la mañana cuando suena el despertador, salvo cuando tienes un motivo interesante para hacerlo, que la cosa cambia. Por eso, hemos creado unas alarmas, que suenan a nuestros desayunos, porque no se me ocurre mejor forma que empezar el día que con los desayunos de VIPS”.
Raquel Martín, Brand Manager de VIPS
Arena es la agencia responsable de la planificación y la compra de medios de esta campaña, que tendrá presencia en radio convencional, Spotify, OOH y RR.SS. Asimismo, la campaña A quien madruga, VIPS le ayuda irá apoyada por una acción de influencers “madrugadores” que nos mostrarán sus trucos para levantarse con el aliciente de acabar desayunando en VIPS, además de la convocatoria de diferentes concursos con muchos desayunos de regalo para los que más madruguen y estén pendientes de las redes sociales.
