Nielsen, empresa especializada en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado en una noticia publicada en su sitio web el 4 de enero de 2023 que Nielsen ONE Ads (anuncios Nielsen ONE) estarán disponible en todo el mercado partir del miércoles el 11 de enero.
Nielsen ONE Ads es la última innovación en medición, proporcionando una visión consistente, comparable y deduplicada de los anuncios a través de las pantallas, y estará disponible inicialmente en Estados Unidos.
Según la compañía, a medida que evoluciona el sector, es fundamental que los compradores y vendedores de medios conozcan a sus audiencias y sepan cómo llegar a ellas. Por primera vez, los anunciantes, las marcas y los editores podrán comprender el alcance y la frecuencia, deduplicados a través de la televisión lineal, la televisión conectada, el escritorio y el móvil.
De esta manera, afirma que Nielsen ONE Ads permitirá a los editores «mostrar la fuerza de sus plataformas y a los compradores de medios encontrar los lugares más eficientes y efectivos para anunciarse y llegar a las audiencias adecuadas». Sepa más sobre la compañía leyendo después esta entrevista a Roberta de Martino, Responsable de Marketing y Comunicación de Nielsen España.
Claves para entender los anuncios Nielsen ONE
Además de sus métricas estándar en todas las plataformas, Nielsen ONE Ads introducirá datos de impacto «para una medición más granular de la televisión lineal, calculando las audiencias a nivel de segundo en lugar del estándar actual de la industria de audiencias a nivel de minuto». Esto proporcionará al sector una mayor comparabilidad entre las plataformas televisivas y digitales, tal y como explica la empresa.
Por lo tanto, los anuncios Nielsen ONE también proporcionarán métricas «always on» para campañas digitales e insights. Además, se aprovechará el sistema de identificación propio de la solución, así como los datos de los paneles de Nielsen. Y las integraciones directas con editores, a través de walled-gardens, «proporcionarán una comprensión de las impresiones reales de las campañas a nivel de persona», como se dice en el comunicado de prensa.
En 2023, según la noticia original, Nielsen ONE Ads también evolucionará para incluir la medición avanzada de audiencias y resultados para apoyar una campaña de principio a fin, «proporcionando una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido mediático: desde la audiencia que vio una campaña publicitaria, hasta cómo se entregó la campaña a las audiencias nicho y las acciones que esas audiencias realizaron como resultado de ver la campaña».
«Hoy en día, las audiencias controlan lo que ven, cuándo lo ven y cómo lo ven. A medida que el panorama de los medios se vuelve más variado y complicado, Nielsen se compromete a trabajar con la industria para aportar claridad y simplicidad a la compra y venta de medios a través de Nielsen ONE. Mediante la combinación de la escala de big data y los conocimientos granulares de nuestro panel basado en personas, Nielsen ONE proporciona una medición completa y representativa de anuncios y contenidos para que nuestros clientes realicen transacciones con confianza».
Karthik Rao, Director General de Medición de Audiencias de Nielsen.
Combinación de Nielsen ONE Ads y Content Alpha
Además de Nielsen ONE Ads, Nielsen recuerda en su noticia que ha presentado recientemente Nielsen ONE Content Alpha, que estará disponible este año, y que proporciona métricas de contenidos sindicados, deduplicados y multiplataforma en todos los dispositivos, ofreciendo una visión claramente contextualizada del rendimiento agregado de los programas en todas las plataformas de distribución.
Juntos, Nielsen ONE Ads y Content «unirán las capacidades de medición actuales, tanto lineales como digitales, en un único sistema». En última instancia, Nielsen ONE permitirá a anunciantes y editores planificar y realizar transacciones utilizando una única métrica lineal y digital que sea fiable, independiente y estandarizada en todo el sector, concluye la publicación web de la compañía.
