La temporada de 2022/2023 de LaLiga Santander ya ha comenzado este pasado mes de agosto y el balón oficial de la competición ha llegado a las casas de más de 150 influencers, entre futbolistas, deportistas de otras especialidades, actores, artistas y chefs, que fueron sorprendidos para celebrar el arranque de la competición.
Y ahora, como informa Ogilvy en una nota de prensa con fecha de 12 de septiembre de 2022, colabora con LaLiga en la creación del concepto Kick Off Unboxing Inspiration (#KickOffLaLigaSantander). Se trata del «primer unboxing del mundo que se hace con los pies», cuando lo habitual es que un unboxing o desempaquetado de productos, se haga con las manos.
El planteamiento de esta acción es: «si el fútbol se juega con los pies, ¿por qué el unboxing de LaLiga debería hacerse con las manos».
Hay que recordar también que el balón oficial de la temporada 21/22, el Accelerate de Puma, se envió el año pasado como parte de la campaña Unboxing, en una acción también de Ogilvy.
Envío del balón en un packaging esférico impreso en 3D
Como recuerda la nota de prensa, dentro de dicho packaging en el que se ha enviado el puma Órbita se escondía el verdadero balón. Con tono irónico y divertido, en esa misma caja esférica estaba serigrafiado un manual de instrucciones en el que se enseñaba, por ejemplo, a elegir el calzado más apropiado para realizar el Unboxing con estilo, y se advertía de la necesidad de realizar el Unboxing alejado de objetos delicados o mascotas.
«El arranque de LaLiga es un acontecimiento global y llevar a cabo una activación de esta magnitud ha sido un reto, no solo creativo sino de producción y logístico. En la era de las redes sociales, hemos querido ayudar a crear un unboxing entretenido, divertido y que sirviera de contenido para los fans de LaLiga. Una idea sencilla y universal que trata de llevar la inspiración de nuestro fútbol a todo el mundo».
Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de Ogilvy
Con motivo de esta acción, recordamos también el anuncio protagonizado por Josep Pedrerol y varios colaboradores de El Chiringuito de Jugones del balón Órbita de Puma, del que informamos en su momento en Marketing Insider Review.
Ficha técnica de campaña Kick Off Unboxing Inspiration
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: LaLiga
- Título: “Kick Off”
- Contacto del cliente: Juliana Francini
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directores Creativos: Patricia Medeiros y Pablo Cachón
- Equipo creativo: Alejandra Vallejo y Andrea López
- Managing director: Israel Reyes
- Head of Sports: Carlos Ranedo
- Directora de Cuentas: Eva Hernández
- Ejecutiva de Cuentas: María Peyra
- Productora: Hogarth Worldwide
- Producer: Silvia Gutiérrez, Brenda Domínguez
- Realizador: Carmelo García
- Producer: José Coloma
- Ilustrador: Chini (Youaresooverrated)
- Timing de la acción: agosto-septiembre
