LALIGA ha lanzado 42 legados, 42 formas de ganar, una nueva campaña de marca que «es un homenaje al legado emocional que el fútbol deja entre generaciones». Así, la acción publicitaria «parte de un insight profundamente arraigado: en muchas familias, se transmite una herencia inmaterial, la pasión por un club, con sus rituales, símbolos e historias compartidas».
Es decir, se trata de «un vínculo que se perpetúa de padres a hijos, de abuelos a nietos, y que teje las relaciones de manera profunda», como informa la agencia independiente El Ruso de Rocky, encargada de la campaña, en una nota de prensa hoy lunes 26 de enero de 2026.
De esta manera, hoy se lanza el spot central, dirigido por Gabe Ibáñez y producido por Bambina Films, que parte de una escena «que millones de personas conocen bien: la de dos generaciones compartiendo rituales cada día de partido». La caminata hasta el estadio, la obligada parada en el bar, el silencio compartido en la grada, el mismo asiento, los mismos gestos. El fútbol no solo marca el calendario de muchas familias: teje su forma de estar juntos.
Esta es una de las piezas de una campaña integral y que se inició con una fase teaser el pasado 16 de enero de 2026 con acciones de alto impacto en varios estadios, como los «Escort parents»: una acción en la que los jugadores saltan al campo de la mano sus padres, madres, o junto a la figura familiar que les transmitió su pasión por el fútbol. En paralelo, se activaron contenidos en redes sociales, incluyendo activaciones específicas en TikTok en torno a la pieza musical “Contigo aprendí”.
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Más información de la campaña 42 legados, 42 formas de ganar de LALIGA
La campaña se amplificará durante toda la segunda mitad de la temporada 2025-2026, con un plan de contenidos adaptado a los distintos canales del ecosistema LALIGA y con una participación de los clubes, lo que permitirá dotar de especificidad y cercanía a la ejecución.
Así, se ha generado un amplio despliegue de piezas específicas para cada uno de los 42 clubes que componen LALIGA EA Sports (Primera División) y LALIGA Hypermotion (Segunda División) bajo la idea “42 legados, 42 formas de ganar”. Protagonizadas por aficionados reales que comparten sus historias y fotografías personales, estas versiones «permiten que cada club haga suyo el mensaje y lo difunda desde sus propios canales, ampliando su impacto emocional y su capacidad de resonar entre sus seguidores».
«Esta campaña nace con una ambición clara: construir un vínculo emocional más profundo con nuestros aficionados, a través de una narrativa que celebra lo que verdaderamente nos une. Hemos apostado por una estrategia transversal y participativa que pone en valor nuestra identidad cultural y la fuerza compartida de nuestros 42 clubes”. Ángel Fernández, Director de Marca Global de LALIGA
“Esto es mucho más que una campaña de publicidad. Me ha pasado en algunos momentos de mi carrera (en muy pocos) que sientes que has llegado a algo grande, no solo a una buena idea. Y las veces que me ha pasado esto siempre se repite la misma fórmula: necesitas al mejor equipo del mundo a tu lado. Tanto en la agencia, como en la marca. Ojalá no me equivoque. Y por cierto: aúpa Atleti”. Lucas Paulino, Director General Creativo de El Ruso de Rocky
Ficha técnica de la campaña 42 Legados, 42 formas de ganar
- Marca: LALIGA
- Campaña: 42 Legados, 42 formas de ganar
- Agencia Creativa: El Ruso de Rocky
- Dirección General Creativa: Lucas Paulino y Ángel Torres
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángela Pacheco
- Dirección Creativa: Álvaro Flórez y Nuria Gutiérrez
- Head of Art: Miguel Novillo
- Equipo Creativo: Chiri Bautista y Paula Ibáñez
- Equipo de Arte: Estelle Gehin
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien, Irene Márquez, Iñigo
- Gallastegi, Sara Beloso y Ruth García
- Producer de Agencia: Sergio Huerta
- Equipo de Cliente: Ángel Fernández, Domingo Legua, Arantzazu Gochicoa, Marina del Olmo, Jaime Corral, Laura Villarrubia, Adrián Pérez, María Hidalgo, Ana San Valentín
- Productora: Bambina Films
- Producción Ejecutiva: Luna Esquerdo
- Producer: Miguel Ángel Fernández Belando
- Realizador: Gabe Ibáñez
- Director de Fotografía: Bet Rourich
- Jefe de Producción: Santi García
- Postproducción: User T38 y Hogarth
- Música: Trafalgar
- Estudio de Sonido: Serena
- Central de medios: WPP Media Brand
