La ONCE, junto a Ogilvy, presentan la nueva campaña del Rasca Galleta de la Fortuna, el primer rasca con olor que comercializa la ONCE y cuya imagen está inspirada en la estética oriental. La campaña invita a vivir la emoción de aprovechar cada oportunidad. «Con un enfoque fresco y optimista, el lanzamiento busca conectar con todos aquellos que alguna vez creyeron que dejaron pasar el momento adecuado», informa Ogilvy en una nota de prensa hoy martes 23 de septiembre de 2025.
La campaña «parte de una idea simple y poderosa: todos hemos tenido la sensación de no ‘oler’ las tendencias a tiempo y perdernos algo importante». A partir de ahí, la idea juega con un elemento icónico y reconocible: la galleta de la fortuna.» Y aquí hay un detalle único del producto: cada oportunidad ‘huele a galleta’, reforzando la experiencia sensorial y transportando al consumidor a ese momento especial de romper una galleta y descubrir lo que esconde dentro», indica la nota.
La nueva entrega de la ONCE se compone de dos spots de 20» para televisión con sus reducciones a 10», que están ya emitiéndose. A partir de ahí, la comunicación se amplificará con cuñas de radio, piezas digitales, publicidad exterior, gráfica en puntos de venta y redes sociales, «asegurando presencia y relevancia en cada punto de contacto con la audiencia».
“Con esta campaña quisimos darle un giro divertido a esa sensación tan humana de creer que dejamos pasar una oportunidad. Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para poder ganar y disfrutar”. Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy.
La producción de la campaña ha estado a cargo de The Production Club, gestionada por Hogarth.
Ficha técnica de la campaña Para los que no se lo huelen de La ONCE
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Título: Para los que no se lo huelen.
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz y Regina Ruiz.
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora Desarrollo de Negocio: Carmen Pablo
- Directores creativos: Miguel Provencio y Víctor Vázquez
- Equipo Creativo: Nacho Monter, Santiago Fiz y Marta Rumbo
- Directora de Cuentas: Annie Muñoz
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Equipo Social Media: Ana García Escudero y Alba Blanco
- PR&comms: Enrique Caballero
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producers Hogarth: Roberto Arias, Leire Arrate y Álvaro Crespo
- Productora: The Production Club
- Producción ejecutiva: Jorge Llama & Carlos Vidal-ribas
- Productora: Sandra Gutierrez Modamio
- Director: Pere Sala
- Director de fotografía: Biel Capelles
- Coordinador de postproducción: Rocío Adán
- Edición: Pau Luzón
TELSON
- Color: Javier López
- Postproducción: Jorge Repiso y Raquel García
- Responsables de Postproducción: Rosa Peñacoba y Jorge Repiso
- Supervisor de Postproducción: Jorge Repiso
- Coordinador de Postproducción Telson: Ana Bravo
- Diseño de sonido: Antonio Álvaro
- Estudio Sonido – Locuciones: Telson-Héctor Fernández
- Agencia de medios: Initiative
- Emisión de la campaña: 15 septiembre 2025
