La agencia Ogilvy Madrid firma la nueva campaña del Cupón Diario de la ONCE, Te toca bienvivir, formada por 3 relatos que muestran cómo practicar el bienvivir. El objetivo de la acción publicitaria es «narrar historias diferentes, emotivas y cotidianas como reuniones familiares, viajes en coche o quedadas con amigos, con las que es fácil identificarse».
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 6 de junio de 2023, en ellas, la melodía acompaña cada relato «y le da una identidad propia ya que, en cada uno, es reproducida por distintos instrumentos (piano, silbido, guitarra) integrados en la historia». Siguiendo con las referencias de la campaña, el libro tendrá tres portadas que forman una sola, inspirada en los 3 relatos de la campaña y han sido diseñadas por el ilustrador David de las Heras.
Estas 3 piezas, donde priman los gestos, las sensaciones y los silencios, siguen los principios del Libro del bienvivir, «que nos dice, entre otras cosas, que «la felicidad no te la dan los metros cuadrados, te la dan aquellos con quien los compartes” o ‘no importa tanto donde vayas, sino con quien lo hagas'». Y supone la siguiente campaña después de Sé rico en vivir, con la que la ONCE estrenó el nuevo territorio de comunicación ‘el bienvivir’ el pasado 9 de mayo.
En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid, «la idea era darle un nombre a esa manera de vivir a la que todos aspiramos, el bienvivir, y hacerlo a través de una comunicación diferencial que llevara a la marca hacia nuevos territorios expresivos”.
Ficha técnica de la campaña Te toca bienvivir de la ONCE
- Anunciante: ONCE
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell
- Agencia: Ogilvy
- Director general creativo: Roberto Fara
- Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre
- Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
- Directora de cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall
- Senior planner: Ana Fernández
- PR y comunicación: Cristina Rodríguez
- Director de Producción: Aarón Lago
- Producers: Pablo Riaño y Leire Arrate
- Productora: Harry
- Director: Dionisio Naranjo
- DOP: Paco Femenía
- Productora Ejecutiva: Tay Sánchez
- Directora de producción: Celia Prieto
- Coordinación de Postproducción: Néstor Costafreda y Hogarth
- Editor: Miguel Sanz
- Estudio de Postproducción y Sonido: Telson
- Composición musical: Daniel Trujillo
