La Organización Nacional de Ciegos Españoles (ONCE) ha lanzado una original campaña publicitaria que «promete capturar la atención del público y sumar jugadores a su Sorteo Extra del Día del Padre 2024«. La campaña, denominada «Ahora todos quieren ser padres«, tiene como objetivo «promover el Sorteo Extraordinario del Día del Padre, un sorteo emblemático de la ONCE, y aumentar su notoriedad».
Como informa Ogilvy en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 5 de marzo de 2024, la campaña de la ONCE, que ya se destacó en 2023 con el eslogan Ahora cualquiera quiere ser padre/madre, ha decidido seguir la misma estrategia este año. Sus protagonistas se han lanzado «a asumir el papel de padre en sus contextos cotidianos, en un astuto intento de persuadir a sus hijos o hijas para que les regalen un cupón del sorteo».
De esta manera, el argumento de la campaña se centra en diversos escenarios en los que el personaje principal intenta llamar la atención por todas partes y se visualiza como un padre en todas sus interacciones, impulsado siempre por el deseo de ganar los 17 millones del Sorteo Extraordinario del Día del Padre de la ONCE, que se celebra todos los años el 19 de marzo.
La campaña, «caracterizada por su humor fresco y desenfadado, busca despertar sonrisas con la picardía de sus protagonistas». Be Sweet Films ha realizado la producción audiovisual con la colaboración de Hogarth para esta acción publicitaria, que tiene presencia en televisión, radio y mupis digitales.
“La campaña, creada con un enfoque fresco y una dosis de humor, busca conectar con una audiencia más amplia y transmitir el mensaje de que todos, con o sin hijos, quieren ser padres. Estamos muy contentos de seguir construyendo este territorio”.
Jesús Rasines Executive Creative Director de Ogilvy
Ficha técnica de la campaña Ahora todos quieren ser padres
Anunciante: ONCE
- Contacto marca: Javier Nogal, Blanca Gutiérrez, Pablo Sierra, Francisco Sánchez
Agencia: Ogilvy
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores Creativos: Felix Carral y José Izaguirre
- Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo
- Directora servicios a cliente: Carmen Pablo
- Directora de cuentas: María Luisa Fernández-Villaverde
- Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall
- Head of Brand strategy: Ana Fernández
- Agency PR: Enrique Caballero
Producción
- Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
- Producer Hogarth: Leire Arrate
- Productora: Be sweet Films
- Director: Fede Cummins
- DOP: Adri de Val
- Executive producer: Juan San Román
- Producer: Celia Esteban
- Editor: Rocío Pérez
