Ogilvy Madrid acaba de presentar su nueva campaña para el Cuponazo de la ONCE, Sé rico en vivir’, y con ella la Organización estrena un nuevo territorio de comunicación, ‘el bienvivir’. Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 9 de mayo de 2023, este es «un territorio asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan o disponer de tiempo para hacer lo que nos gusta, desde una posición de tranquilidad económica».
Fruto de este trabajo estratégico desarrollado por la agencia a partir del briefing aportado por la ONCE, se ha diseñado esta campaña publicitaria. Se trata de «la primera que se nutre de este nuevo territorio, ‘el bienvivir’, para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles, de ‘sobremesas, de desayunos largos, de risas’«.
Según la nota de prensa de Ogilvy Madrid, esta es «una campaña con un tono diferente, con la que se busca transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión, y conectar de una manera cercana con el consumidor».
La campaña publicitaria tiene presencia en televisión, radio, TV digital, y exterior con mupis digitales. El Cuponazo de la ONCE reparte hasta 6.000.000 de euros cada viernes.
“Esta campaña supone un giro estratégico en la comunicación de ONCE. Una nueva forma de conectar con los consumidores, un nuevo territorio expresivo marcado por una actitud más relajada y por la búsqueda de horizontes más aspiracionales».
Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid
Ficha técnica de la campaña Sé rico en vivir
- Anunciante: ONCE
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell.
- Agencia: Ogilvy
- Director general creativo: Roberto Fara
- Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
- Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre
- Directora de cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
- Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo
- Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall
- Senior planner: Ana Fernández
- PR y comunicación: Cristina Rodríguez
- Director de Producción: Aarón Lago
- Producers: Pablo Riaño y Leire Arrate
- Productora: TPC
- Director: Luc Knowles
- DOP: Diego Cabezas
- Productor Ejecutivo: Jorge Llamas
- Productor: Natacha Martín
- Estudio de Postproducción y Sonido: Telson
- Composición musical: Daniel Trujillo
