La ONCE estrena su nueva campaña Millonario Forever creada por Ogilvy tras el éxito de comunicaciones previas como «Millonario por los siglos de los siglos» y la campaña «Tataramillonarios» del período 2022-2023. Ahora, introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es «consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios».
Bajo el lema «Como te toquen los 120 millones de la ONCE, vas a tener toda la vida para aprender a gastártelos«, la campaña «Millonario Forever» presenta situaciones humorísticas que resaltan los desafíos y alegrías que pueden sobrevenir al convertirse en millonario, informa Ogilvy en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 22 de mayo de 2024.
Los spots muestran escenas divertidas, como aprender a pronunciar «JACKPOT» correctamente, acceder a un velero por una estrecha pasarela sin perder el equilibrio, salir de un coche deportivo con chasis bajo y distinguir entre los restos de una obra y arte moderno.
Todo ello en unos contextos «que evidencian la nueva situación económica que disfrutan los protagonistas, propia de millonarios», de manera que «todas las situaciones reflejan la naturalidad y el humor de los personajes, quienes enfrentan con desenfado y alegría las ‘complicaciones’ de su nueva vida millonaria».
Difusión de la campaña Millonario Forever de La ONCE
«Millonario Forever busca atraer nuevos jugadores y consolidar la fidelidad de sus clientes. La campaña tiene como objetivo reforzar la posición de la ONCE como la opción de lotería social, segura y responsable y se presenta con spots para TV, digital, radio y medios impresos», describe la nota de prensa.
La producción, gestionada por Hogarth, la ha realizado Smile, con el realizador Martín Romanella, bajo la coordinación de Smile.
“El spot combina el humor y las aspiraciones de aquellos que sueñan con los Botes millonarios del Eurojackpot, recreando situaciones divertidas en las que se muestran las ‘dificultades’ e ‘inconvenientes’ con los que se pueden encontrar los ganadores de esos premios tan grandes».
Ramiro Alda y Jorge Calvo, Directores Creativos de Ogilvy
Ficha técnica
Anunciante: La ONCE
- Contacto marca: Javier Nogal, Blanca Gutiérrez, Pablo Sierra
Agencia: Ogilvy
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
- Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Cavo
- Equipo creativo: Alberto Gómez e Iñaki Garrid
- Directora servicios a cliente: Carmen Pablo
- Directora de cuentas: MªLuisa Fdez-Villaverde
- Ejecutivo de cuentas: Pablo López
- Head of Brand strategy: Ana Fernández
- Agency PR: Enrique Caballero
Producción: Hogarth
- Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
- Producer Hogarth: Leire Arrate
- Productora: Smile
- Director: Martin Romanella
- DOP: Hugo Prats
- Executive producer: Rafa Reboll
- Producer: Alejandro Castillo
- Editor: David López
