La Casera®, de la mano de La Despensa, lanza su nueva campaña de marca coincidiendo con su 75 aniversario y lo hace recuperando uno de los claims más famosos de la historia de la publicidad española, Si no hay La Casera®, nos vamos, como informa la agencia creativa en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 18 de marzo de 2024.
Poniendo al frente sus dos productos insignia, Tinto de Verano La Casera® y Gaseosa La Casera®, la campaña de marca «hace un homenaje a sus históricas campañas de los 80 que consiguieron colarse en la cabeza de todos los españoles».
Se trata, así, de un tributo actualizado bajo la particular lente de la productora Little Spain y grabado en formato de cine 35mm, «que contará con un ambicioso plan de medios a nivel nacional con piezas en televisión, exterior y digital y con distintas versiones en televisión de 45”, 20” y 10”, y una versión extendida de 90” en plataformas digitales», según La Despensa.
“No siempre se tiene la oportunidad de trabajar así con una marca tan icónica como La Casera, aportando valor para que siga siendo una de las marcas más queridas por la gente. Poder reinterpretar sus campañas originales, manteniendo la esencia pero adaptándonos a la actualidad ha sido una gran responsabilidad pero también un gustazo. Ojalá vuelva a saltar de la tele a la calle”.
Eva Bedón, directora creativa de la campaña (La Despensa)
“Con esta campaña de reposicionamiento buscábamos integrar a La Casera en la cultura de nuestro país, en la cultura que los españoles compartimos. Por ello partimos de una verdad muy nuestra, que se refleja también en nuestros productos: «En nuestro país hay cosas que, o se hacen bien, o no se hacen».
Clara Benayas, directora de Estrategia & Cultura de La Despensa
Más información sobre la campaña del 75 aniversario de La Casera
Esta filosofía es la que el protagonista del spot refleja «en su oda al aperitivo y a una comida en condiciones cuando alguien ha pedido La Casera® y el camarero dice que no tienen». Es, de esta forma, «un speech que va in crescendo hasta ganarse la atención y la simpatía de todos los comensales del restaurante, que finalmente acaban levantándose para irse todos en busca de un bar donde sí tengan Gaseosa La Casera® y Tinto de Verano La Casera®«.
Igualmente, el comunicado de prensa explica que «para esta versión actualizada donde el humor tan característico de la marca vuelve a ser el protagonista, se ha contado con la productora Little Spain y los realizadores Santos Bacana y Rogelio González».
Además de la pieza audiovisual, esta campaña por el 75 aniversario de La Casera® arranca con una gran lona en la calle Fuencarral de Madrid, en la que se puede ver a los protagonistas del spot «a modo de cartel de película y el eslogan que quiere volver a colarse en el lenguaje habitual de los españoles».
De modo que «esto solo es el inicio de distintas activaciones que tendrán lugar con motivo del 75 aniversario de la marca durante todo el año en los diferentes canales de comunicación».
“Este proyecto es el fruto de muchos meses de trabajo, que comenzaron con un workshop en el que participamos distintos departamentos de la agencia y de cliente para desde distintas visiones definir juntos qué es lo que hay detrás de ese archiconocido “Si no hay La Casera, nos vamos”. De esta forma encontramos un discurso único y apropiable por una de las marcas más queridas por todos los que somos muy de aquí”.
Elena Wu Ko, directora de cuentas de La Casera en La Despensa
“Es una gran responsabilidad resignificar esta frase que tan grabada está en nuestro ADN como país. Por eso era clave llenarla de una verdad tan actual y pegada a la marca como ese alegato de las cosas se hacen bien o no se hacen. Una verdad que no solo es un reflejo de una actitud cultural, sino que es una verdad que está ligada intrínsecamente al propio producto y a su excelente calidad”.
Miguel Olivares, director general creativo y socio-fundador de la agencia La Despensa
“Poder recuperar la estética, los ambientes y los personajes de los icónicos spots de La Casera ha sido no solo un merecido homenaje a la marca, sino todo un regalo para nosotros como creativos”.
Carmen Navas, Head of Art de La Despensa
“Hay ciertas marcas que nos llaman la atención. Es el caso de La Casera, que desde que éramos niños estaba en todas las mesas. Ha estado presente en el imaginario español desde antes de que naciéramos: esto se entiende simplemente al ver su logo. Para nosotros es la Coca-Cola made in Spain. Fue muy revelador ver la bobina histórica de la marca, con los trabajos de Zamorano y de Fesser entre otros. Nos inspiró a pensar que la idea de recuperar el claim ‘’Si no hay La Casera, nos vamos’’ es tan icónica que debía que tener la entidad de una gran escena. Eso es lo que hemos querido hacer: darle un contexto novedoso, un aire de homenaje y abordarlo desde la comedia».
Santos Bacana, socio fundador de Little Spain y realizador de la campaña
Otras campañas publicitarias míticas de La Casera®
Tal y como recuerda el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación, la primera vez que España escuchó eso de Si no hay Casera nos vamos fue a inicios de la década de 1980, en una campaña, realizada por la delegación española de NCK (Norman, Craig & Kummel), en la que la marca buscaba salir de los hogares donde era la reina de la casa y extender sus dominios a bares y restaurantes.
El spot más recordado transcurre en un restaurante donde se produce una auténtica desbandada cuando al pedir La Casera, el camarero les decía que no hay. Esta situación se repetía en distintos anuncios en otros anuncios: un avión, un barco, una boda o un partido de fútbol. Las campañas fueron un éxito social pero planteaban un problema: el producto no aparecía en la película hasta el final.
Por eso en 1985, tras un concurso de agencias, José Luis Zamorano, socio de RZR, fue el encargado de plantear una nueva etapa bajo el mismo claim pero que daba la vuelta a la situación: ir a un lugar donde no esperas que haya La Casera y que la hubiese. Esto dió lugar a nuevos spots icónicos rodados junto a Michel Malka, con aún más humor, toques berlanguianos y con presencia del producto.
De esta manera, La Despensa incide en que la campaña que hoy se estrena con motivo del 75 aniversario de La Casera «es un homenaje a este capítulo de la historia publicitaria de la marca y España desde la mirada actual».
Ficha técnica
- Agencia: La Despensa
- Anunciante: La Casera®
- Sector: Bebidas
- Marca: Gaseosa La Casera®, Tinto de Verano La Casera®, Tinto de Verano La Casera® 0,0.
- Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea, Patricia García-Ventosa
- Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
- Director creativo ejecutivo: David Ricoy
- Directores creativos: Eva Bedón y Marcos García
- Head of Art: Carmen Navas
- Equipo creativo: Gisela Castañé, Irene López, Irene Prada, Irene Núñez-Herrador
- Jefe de estudio: Paco Marcos
- Directora de Estrategia & Cultura: Clara Benayas
- Cultural Strategist: Claudia Núñez
- Directora de Social Media & Content: Auxi Barea
- Community Manager: Lidia Gómez
- Director de Servicios al Cliente: Valentín Lopez Vaquero
- Directora de cuentas: Elena Wu Ko
- Ejecutiva de cuentas: Elena Morales
- Productora: Little Spain
- Realizadores: Santos Bacana y Rogelio González
- Productora ejecutiva: María Rubio
- Director de fotografía: Arnau Valls Colomer
- Directora de arte: Leila Rodríguez
- Vestuario: Suevia Sampelayo
- Jefe de producción: Yago López Abril
- Editor: Raúl de Torres
- Color grading: Fernando Lui
- Música: Daniel Acebes
- Diseño de sonido: Aimar Molero
- Post production: El Colorado
