Adaptándose a las tendencias de consumo de una población multicultural y al ritmo frenético de vida de la sociedad actual, Kraft Heinz lanza Sosu, una nueva gama de kits de comida e ingredientes panasiáticos, listos para comer en 15 minutos.
La campaña de lanzamiento, ideada por la agencia Wunderman Thompson, se construye bajo el claim SO SOSU, que juega con la sonoridad de las palabras «y atribuye una serie de adjetivos a la marca, que ayudan a definir el significado de Sosu para el consumidor: imbatible, fácil, novedoso, rápido, delicioso, etc. (So easy, So SOSU..)».
Según informa la agencia (que ha ideado la última campaña del Carné Joven de la Comunidad de Madrid, Madrid es Nuestro) en una nota de prensa hoy miércoles 1 de febrero de 2023, a nivel de medios, la presentación de producto empezó en diciembre con un teaser en Chinatown y continuará durante los meses de enero y febrero con una serie de piezas para social media y vallas publicitarias que darán a conocer las principales cualidades de la nueva marca: «kits de comida panasiática que aportan emoción a nuestras cocinas y hacen atrevernos a cocinar y descubrir recetas tentadoras sin esfuerzo en cualquier momento de la semana».
La campaña se ha lanzado el día 16 de enero en canales digitales y en vallas publicitarias del Reino Unido.
Declaraciones por el lanzamiento de la gama Sosu de Kraft Heinz
«Con Sosu, ofrecemos asequibilidad y practicidad, sin comprometer el sabor, ni la calidad. Estos kits de comida y esta gama de productos permitirán a los consumidores comer bien y explorar nuevas recetas, sin quitar demasiado tiempo de sus ajetreados días: esa es la belleza de Sosu.»
Alessia Tarantino, directora de Crecimiento de Kraft Heinz New Ventures
“Es una nueva marca y la prioridad ha sido ser muy didácticos y muy claros al presentarla. Generar recuerdo e interés. Así que pusimos el branding a trabajar, desde el propio naming, y apostando por un tono y una personalidad de marca alejada de la competencia, aspiracional y minimalista, como el propio producto. Una forma de decirle a la gente: que nada te intimide, ahora puedes cocinar panasiático en casa, es excitante.”
Irene Vidal, directora creativa de Wunderman Thompson
«José Maria Piera, director de desarrollo de negocio en Wunderman Thompson, comenta: «»Agradezco muchísimo al equipo de Kraft Heinz New Ventures que haya vuelto a confiar en nosotros para un reto como éste. No todos los días se tiene el privilegio de poder lanzar una nueva marca. Es algo muy especial, más aún cuando lo haces en un marco tan competitivo y saturado de oferta como es el sector alimentación. Estoy seguro que va a ser un viaje fascinante”.
José Maria Piera, director de desarrollo de negocio en Wunderman Thompson
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: Kraft Heinz
- Campaña: SO SOSU
- Contacto cliente: Caio Fontenele, Alessia Tarantino
- Agencia creativa: Wunderman Thompson
- Chief client officer: Jose Mª Piera
- Dirección general creativa: David Caballero
- Dirección creativa ejecutiva: Pipo Virgós, Paco Badia
- Dirección creativa: Irene Vidal
- Dirección de arte: Berta Adillon
- Redacción: Alba Carbonell, Albert Buisan
- Dirección de producción: Susanna Bergés
- Planificación estratégica: Ana Alonso
- Directora de cuentas: Natàlia Gasulla
- Ejecutiva de cuentas: Carla Pérez
- Productora: Foodshot
- Realizador: Juan Sánchez Punzano
- Dirección de fotografía: Juan Sánchez Punzano
- Dirección de arte: Carolina Miravete Bravo
- Food Stylist: Joana Tormo
- Editor: Carles Llampayas
