El año pasado, Kraft Heinz New Ventures y VML España sorprendieron a todo el mundo lanzando una colaboración con Absolut Vodka para su gama de salsas para pasta. Un producto al que le siguió otra edición especial rompedora: una salsa para pasta Heinz con sabor a kétchup. Ahora, VML España presenta otra colaboración innovadora, con la campaña Ridículamente Irrechazable, dando vida a una receta galardonada con nueve estatuillas. Y lanzándola justo la semana de los Oscars.
Junto con Paramount Pictures, Heinz ha hecho realidad los sueños de los amantes de El Padrino lanzando la Heinz The Godfather Pasta Sauce o Salsa para pasta de El Padrino de Heinz. Como informa la agencia en una nota de prensa hoy miércoles 28 de febrero de 2024, es una edición limitada, exclusiva para el Reino Unido, basada en la receta que Clemenza enseñaba al detalle en una escena de la primera película.
De esta manera, «la colaboración reúne dos clásicos atemporales, ofreciendo a los consumidores una irresistible mezcla de gastronomía y nostalgia cinematográfica. Una colaboración que solo podría describirse como Ridículamente irrechazable«, según la nota de VML España.
«Descubrir que una de las películas más queridas de todos los tiempos es, potencialmente, un anuncio de salsa para pasta, nos dejó asombrados. La mejor película necesitaba los mejores tomates, así que tenía que ser Heinz. Hacerlo coincidir con el 50 aniversario de la saga y la celebración de los Oscars ha contribuido a que la oferta sea aún más difícil de rechazar».
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de VML España
Cómo es la receta Heinz The Godfather Pasta Sauce
Heinz The Godfather Pasta Sauce «sigue rigurosamente la receta de albóndigas de Clemenza, respetando todos los ingredientes mencionados en la icónica escena de la película», como prosigue explicando la nota de prensa de la agencia creativa española.
Para comunicarla, VML España ha ideado también la campaña Ridiculously Irrefusable, una serie de creatividades para publicidad exterior y vídeos en redes sociales que celebran el 50 aniversario de la saga, rindiendo homenaje a su inolvidable código gráfico. De este modo, las piezas muestran las cuerdas más famosas de la historia del cine interactuando con la salsa. A través del uso de la luz y el color, «el producto es tratado como si fuera una joya, enfatizando la irresistibilidad de la oferta».
Así, esta es una colaboración que «también ha permitido a Heinz abrir su producto a nuevos canales, ya que la salsa se podrá degustar y comprar en proyecciones de la película original en el Vue Cinema de Leicester Square, Londres».
«El Padrino de Paramount Pictures sigue siendo una de las mejores películas de la historia del cine. Y después de ver a Clemenza enseñando a Michael a preparar su salsa perfecta para la pasta, junto con la creciente tendencia en las redes sociales de personas que reproducen recetas de sus películas y series de televisión favoritas en casa, sabíamos que tenía que ser Heinz quien finalmente trajera esta receta icónica a la nación. Esta inesperada pero icónica colaboración está llamada a desatar el entusiasmo y la disrupción en la categoría de salsas para pasta, tanto si eres un viejo fan de El Padrino como si simplemente buscas un nuevo plato de pasta de gran sabor».
Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures
Heinz The Godfather Pasta Sauce es una edición especial limitada que tendrá una amplia distribución en Waitrose y Ocado, a partir de hoy miércoles 28 de febrero de 2024 y «solo estará disponible en formato familiar, haciendo un guiño a una de las familias más populares de la historia del cine».
Después de esta noticia, recomendamos esta de octubre de 2023 con motivo del Día Mundial de la Pasta: Heinz Italia habilita una valla publicitaria en Milán para promocionar la salsa de kétchup Heinz específica para la pasta.
Ficha técnica de la campaña Ridículamente Irrechazable de Kraft Heinz
Compañía: Kraft Heinz
Brand: Heinz
- New Ventures director: Caio Fontenele
- New Ventures head of platform: Alessandra Sega
- New Ventures senior growth manager: Riddhi Shah
Agencia creativa: VML Spain
- Chief client officer: Jose María Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Directora creativa: Gloria Hernández
- Supervisor creativo: Albert Xifra
- Directores de arte: Sergi Boixadera, Carlos Galán, Joan Bogunyà
- Redactores: Lucía Collera, Oriol Anglada
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Coordinador de postproducción: Axel Ware
- Producers: Eder García, Jordina Domenech
- Directora de cuentas: Natàlia Gasulla
- Ejecutiva de cuentas: Carla Pérez
Producción
- Director and CGI: Kiwi Bravo
- Motion grapher: Gerd Satorras
Agencia de medios: Carat
- Client account director: James Glynn
- Account director: India Marlow Prince
- Account manager: Folajimi Akintola
