Kraft Heinz ha lanzado en el mercado alemán un nuevo producto: Heinz Tomato Frito, aunque «esta salsa de tomate tan popular en los países mediterráneos es una completa desconocida en el mercado germano» porque «la mayoría de los consumidores alemanes no conocen ni sus ingredientes ni sus posibles usos».
Por eso, creada por Wunderman Thompson España y desarrollada con el apoyo de Wunderman Thompson Alemania, la campaña de lanzamiento del producto se construye bajo el claim Your Heinz for cooking. Con un enfoque «meramente didáctico y un tono irónico», la acción publicitaria detalla a través de símbolos y grafismos «lo que se puede y no se puede hacer con la nueva salsa, diferenciándola en todo momento de la popular salsa Heinz Kétchup».
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 17 de octubre de 2023, la campaña se puso en marcha el pasado 9 de octubre con un anuncio en TV, vallas publicitarias en tres de las ciudades más importantes de Alemania (Berlín, Dortmund y Düsseldorf), y seguirá en redes sociales y medios digitales «donde se destacan las numerosas situaciones, circunstancias y recetas en las que se puede ver la versatilidad que tiene esta nueva salsa en la cocina».
Recordamos que en Marketing Insider Review hemos informado de acciones de WT España para Heinz, como el lanzamiento de los tomates culinarios Heinz en Reino Unido.
“Ha llegado el momento de la verdad y confieso que tengo muchas ganas de ver ya en los medios todo el trabajo que hemos hecho estos últimos meses. El lanzamiento de Heinz Tomato Frito en Alemania es uno de nuestros mayores retos en Europa este año; Heinz deja la mesa y entra en la cocina con un producto totalmente nuevo en uno de nuestros mercados más grandes. Afortunadamente, cuento allí con un gran equipo de profesionales de marketing, cosa que me aporta mucha tranquilidad. Y con una agencia como Wunderman Thompson Spain que ha demostrado saber estar a la altura de nuestra ambición y comportarse con el espíritu de partner que una marca como Heinz necesita”.
Paula Marconi, chief marketing officer continental Europe de Kraft Heinz
“¡Estoy muy emocionada de ver por fin esta campaña en directo! La campaña Tomate Frito de Heinz requiere un profundo conocimiento del consumidor alemán y de los matices locales de la marca Heinz así como de la categoría culinaria del tomate. Estoy muy impresionada de lo profundamente que Wunderman Thompson España entiende estos matices locales alemanes y lo bien que adaptaron la estrategia creativa en consecuencia.”
Brigitta Weeks, directora de marketing en Kraft Heinz Alemania
“El reto, más que lanzar un nuevo producto, era lanzar una nueva categoría sin perder la apropiación de marca. Pensamos que, más que un handicap, el completo desconocimiento era la mejor excusa para explicar todas las bondades de la salsa contraponiéndolas a las del único producto de la marca conocido en el mercado germano: el Ketchup Heinz”.
Natalia Gasulla, directora de la cuenta en Wunderman Thompson España
”Toda la campaña se angula desde las diferencias entre Tomato Frito y Tomato Kétchup. Buscamos un tono sobre explicado, imágenes con una composición excesivamente ordenada y grafismos y acotaciones casi como si fuese un manual de instrucciones, todo buscando potenciar el humor y el tono sarcástico de la pieza».
Nacho Rojo, director creativo en Wunderman Thompson España
Ficha técnica de la campaña Your Heinz for cooking para Heinz Tomate Frito
- Brand: Kraft Heinz Alemania
- Campaña: Heinz Tomato Frito. Your Heinz for cooking.
Kraft Heinz Germany
- Chief Marketing Officer Continental Europe: Paula Marconi
- Director Brand Build, Culture and Marketing Capabilities CE: Montse de Rojas
- Head of Marketing: Brigitta Weeks
- Senior Brand Manager: Sofia Lopes
- Senior Brand Manager: Julia Endirizzi
Agencia: Wunderman Thompson España
- Chief client officer: Jose Mª Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Dirección creativa: Nacho Rojo, Rory Lambert
- Dirección de arte: María Viñas, María Gómez
- Redactor: Andrés Huerta, Sandra Cano
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Producer: Guilherme Frota
- Dirección de estrategia: Ana Alonso
- Estrategia: María Riber
- Directora de cuentas: Natàlia Gasulla
- Ejecutiva de cuentas: Carla Pérez
Agencia: Wunderman Thompson Alemania
- Directora de cuentas: Annette Kastel
- Supervisor creativo: Martin Rudolph
- Redacción: Laura Hallensleben
Agencia de medios: Carat
- Senior Communication Consultant: Bernadette eibeck
- Communication Consultant: Nathalie Rubina Diefenbach
Productora: Glassy Films
- CEO: Yago de la Sotilla
- Executive Producer: Rei Rojas
- Director: Bernat Lliteras
- DOP: Alberto Bañares / Tabletop DOP: Mike Palafox
- Art Direction: Estrella Benito
- Stylism: Verónica Febrero
- Editor: Juan Pablo Escobar
- Post Production: Nov25
- Post Production Coordinator: Rubén Romero
Fotografía
- Fotógrafo: Josep María Roca y Roc Canals
- Postproducción/Retoques Fotos: José Bueno
