Kia España, la marca de automóviles coreana, ha presentado su nuevo modelo EV9, un coche eléctrico que se posiciona «como el nuevo buque insignia de la compañía». Para su lanzamiento, junto con Havas Media e Innocean Spain, ha estrenado su campaña más relevante del año bajo el concepto de Recalcula tu ruta «invitando a su audiencia a conocer sus propios límites y probar a superarlos».
Como informa la nota de prensa enviada por las tres entidades a los medios hoy jueves 26 de octubre de 2023, la agencia de medios Havas Media (Havas Group España) ha diseñado para esta campaña una estrategia multimedia integral «con el objetivo de impulsar la conciencia de marca y atraer al público hacia el mundo de la movilidad eléctrica».
De este modo, desde el pasado lunes 16 de octubre se han llevado a cabo diversas acciones para iniciar esta campaña, pero «el punto álgido de la misma se ha activado este lunes y se prolongará hasta el 30 de noviembre». La campaña abarca una amplia gama de medios, incluyendo televisión, cine, prensa, publicidad exterior y digital. Como parte de su enfoque innovador, destacan iniciativas como la emisión del spot único para Televisión, exterior programático o el formato Brand Day Mobile Home Takeover en Spotify, siendo pioneros en trabajar este tipo de activación.
En el ámbito digital, Havas Media ha segmentado la campaña Recalcula tu ruta para KIA España con el fin de alcanzar tanto al target de Kia, «aumentando la conciencia de marca, como a posibles compradores del nuevo modelo con el fin de establecer una conexión más profunda con ellos, haciendo uso, entre otras herramientas, de la tecnología local MX para seleccionar las salas de cine más afines al target del Kia EV9».
“El lanzamiento del nuevo Kia EV9 supone una verdadera declaración de intenciones, posicionando la marca como un referente a nivel de diseño, practicidad y, sobre todo, tecnología. Por ello, en este lanzamiento, más allá de dirigirnos a potenciales compradores de un modelo de estas características (SUV 100% eléctrico de 7 plazas), es importante impactar de manera notoria a una audiencia mucho más amplia, con formatos que nos permitan comunicar la clara apuesta de Kia por una movilidad 100% eléctrica».
Florian Fellner, Senior Communication Manager de Kia
“El lanzamiento del Kia EV9 es mucho más que la presentación de un nuevo modelo; que tendrá un «efecto halo» en el resto de la línea de vehículos de la marca, aumentando las ventas de Kia en su conjunto. Este hito representa la evolución de su imagen y demuestra su compromiso con la innovación y la sostenibilidad. Por ello, la estrategia de medios que hemos desarrollado busca conectar a las personas con la marca a través de experiencias relevantes en medios, brindándoles la oportunidad de experimentar el futuro de la conducción”.
Javier Ortiz Cabrero, Media Development Team Leader de Havas Media
