La plataforma de comida a domicilio Just Eat Takeaway presenta su nueva campaña creativa de marca «Alguien Ha Dicho», que celebra el momento de alegría que se siente cuando se pide comida, y refleja el entusiasmo de Just Eat de repartir felicidad y satisfacer todo tipo de antojos a sus usuarios. Y lo hace con la presentación de su nueva cara e imagen de marca, la cantante Katy Perry, protagonista de esta acción 360º.
Como informa la compañía en una nota de prensa hoy miércoles 18 de mayo de 2022, la nueva plataforma es una versión renovada de la campaña original que contó con la participación de Snoop Dogg y que se lanzó previamente en el Reino Unido, Australia y Canadá. En dichos pasíses, el slogan «Did Somebody Say» (“Alguien ha dicho”) «ya se ha ganado un lugar en el lenguaje cotidiano y ha conseguido varios reconocimientos de marketing».
Ahora, esta fórmula se está introduciendo en todos los mercados en los que opera Just Eat Takeaway, la empresa matriz de Just Eat. Lo hace gracias a este nuevo spot televisivo protagonizado por Katy Perry y que «recrea al puro estilo de la cantante y compositora la alegría que se siente al pedir comida a domicilio». La nueva campaña global con un spot de 30”, 20” y 10” aparecerá en televisión, digital, exterior, redes sociales y radio.
Spot creado por McCann London
Creado por McCann London, el spot muestra a un repartidor de Just Eat que llega a la casa de Katy, una fantástica y gigante casa de muñecas. Cuando el repartidor le entrega el pedido, «nos adentramos en el mundo de Katy, que cuenta con elaborados disfraces, marionetas que tocan el piano y una amplia gama de comidas».
La letra de la canción «muestra la gran variedad de tipos de cocina y platos disponibles en Just Eat, reflejando el aumento de la demanda del delivery en momentos no tan típicos, como el desayuno, el almuerzo y los días de entre semana», tal y como prosigue la nota de prensa.
Además del spot, «la plataforma de la marca tendrá una identidad visual renovada, un nuevo tono y se activará a través de una estrategia de medios de comunicación dirigida a ganar pantallas, corazones y calles en España».
«La plataforma creativa «Alguien Ha Dicho» nos conecta con la parte emocional de nuestros consumidores, posicionando a Just Eat como respuesta a todos los momentos de consumo posibles y creando amor por la marca en un sector fuertemente competitivo. Katy Perry, tan querida en España, tiene una naturaleza muy divertida que encaja a la perfección con la nuestra. Creemos que es la asociación perfecta para seguir construyendo la conexión entre Just Eat y la alegría de recibir comida en casa».
Icíar Luengo, responsable de marketing de Just Eat en España
Spot dirigido por el veterano Dave Meyers
Dirigido por el icónico veterano de vídeos musicales Dave Meyers, que anteriormente creó los vídeos de los éxitos mundiales de Perry Swish Swish y Firework, el spot cuenta «con un aire auténtico y juguetón al más puro estilo Katy Perry, que refleja una vibrante y extravagante fiesta de estilo».
La música y la letra han sido creadas conjuntamente por Katy Perry, Kris Pooley, McCann London y el equipo responsable del tema original Did Somebody Say vs. Snoop Dogg. La campaña ha sido escrita y dirigida artísticamente por Ben Buswell y Jo Griffin y rodada en Los Ángeles con la productora Radical Media, con fotografía de Vijat.
«Trabajar con Just Eat Takeaway.com ha sido una experiencia realmente divertida y natural. Además, la mayoría de mis discos y épocas han tenido un trasfondo muy relacionado con la gastronomía y alimentación, desde las fresas, pasando por los caramelos de menta y ahora los champiñones. Pedir comida a domicilio para mí es algo habitual los sábados por la noche, así que ha sido divertido canalizar eso en un vídeo que es una combinación de cosas que me encantan: colores brillantes y pop, atuendos salvajes y juegos de palabras sobre comida, cantados sobre una melodía pegadiza».
Katy Perry
Por su parte, Rob Webster y Alexei Berwitz, Directores Creativos de McCann Londres, ha asegurado: «Just Eat Takeaway.com siempre ha entendido que la comida a domicilio es algo más que simple comida, se trata de dar alegría. Estamos encantados de llevar su plataforma «Alguien ha dicho» a más mercados y aportar alegría, gracias a los ingredientes especiales que solo Katy Perry puede aportar».
Créditos de la campaña
Ficha técnica del anunciante
- Anunciante: Just Eat Takeaway
- CMO: Maurine Alma
- VP Global Brand: Susan O’Brien
- Global Head of Brand & Campaigns: Stuart Eaton
- Global Principal Brand & Campaigns: Nikita Lensink
- Global Senior Brand & Campaign Manager: Niall Barrow
- Global Senior Brand & Campaign Project Manager: Kim Butler
- Global Brand Project Manager: Georgie Maude
- Global Senior Campaign Localisation Manager: Clementine Heintz
- Global Campaign Localisation Manager: Jaime Bañares Olmo
- Global Lead Social Media: Richard Burgess
- Global Social Media Manager: Tiago de Sousa
- Global Head of Brand PR: Ania Bielecka
- Global Lead PR: Sam Bristowe
- Global Head of Design: Emily Ford
- Global Senior Art Director: Emma Williams
- Global Creative Producer: Zara Ballantyne-Grove
- Global Head of Media: Florie Roudet
Ficha técnica de la agencia creativa
- Agencia Creativa: McCann London
- McCann London Co-Presidents and McCann UK CCOs: Laurence Thomson & Rob Doubal
- Chief Strategy Officer: Theo Izzard-Brown
- Creative Directors: Rob Webster & Alexei Berwitz
- Senior Creatives: Ben Buswell & Jo Griffin
- Managing Partner: Tommy Smith
- Senior Account Manager: Joely Buxton – Smith
- Planning Director: Natalie Lau
- Project Director: Steph Dix
- Head of Design: Lisa Caranna
- Senior Designer: Danny Elliott
Ficha técnica de la productora
- Producción: Craft London
- Head of Integrated Production: Sophie Chapman-Andrews
- Executive Producer: Amos Usiskin
- Senior Producer: Gabrielle Flanagan
- Producer: Jacob Gardner
- Senior Implementation Director: Aurelia Aziza
- Senior Implementation Manager: Alexandra Parker
- Senior Print producer: Liam White
- Music Supervision: Chris Graves
- Business Affairs: Valerie Boyce
- Senior Editor: Douglas Flockhart
Ficha técnica de la agencia de Marketing Tecnológico
- Agencia de Marketing Tecnológico: BYTE/DEPT®
- Executive Creative Director: Jeff Bowerman
- Creative Director: Tom Hamilton
- Lead Creative Planner: Alice Brine
- Head of Design: Vicky Yang
- Senior Lead Designer: Amber Fryer
- Production Director: Toby Baker
- Production Manager: Tara Oliver
- Client Services Director: Ali Mcclintock
- Group Account Head: Alex Dixon
- Lead Account Planner: Alex Duns
- Account Planner: Christian O’Brien
Ficha técnica de la empresa de producción
- Empresa de producción: Radical Media London
- Director: Dave Meyers
- DOP: Scott Cunningham
- Production Designer: Francois Audouy
- Executive Producer: Ben Schneider
- Producer: Connor Hollman
- Line Producer: Dave Bernstein
- Production Manager: Kristi Fiore
- 1st AD: Dave East
Ficha técnica de la Post Producción
- RPS Editor: Alyssa Oh
- Final Cut Editor: Amanda James
VFX – Mathematic
- Executive Producer: Rebecca Rice
- VFX Producer: Alan Portillo
- Post-Producer: Mikaella Zarka
- Lead Vfx / Flame Artist: Fred Brandon
- Flame Artists: Hugo Aymerich, Samuel Roux
- CG Supervisor: Yann Glica
- Lead Compositing Supervisor: Sonia Ferreira
- Compositing: Francois Vico, Nicholas Dunn, Ronan Dumesnil, Boris Duong, Romain Vallée
- Lookdev: Alan Bauge, Lorine Guyard, Orlane Brouillet, Renata Marval
- VFX shoot Supervisor: Robert Olsson
- Fx Lead: Bertrand Garnier
- Lighting: Vincent Labis
- Illustrator: Virginie Krypriotis
- Animator: Romain Segaud
Color – CO3
- Colourist: Steffan Perry
- Executive Producer: Ellora Soret
- Colour Producer: Chris Anthony
Música
- Track: Did Somebody Say
- Artist: Katy Perry
- Composers: Katy Perry, Kristopher Pooley, Ginger Pooley, Toni Robinson, Adam Smyth, Ben Smith, Sylvia Robinson, Gwendolyn Chisolm, Cheryl Cook & Angela Brown
- Label: Capitol Records
- Publishers: When I’m Rich You’ll Be My Bitch, Pooley Music, Sting & Tins, Sentric Music & Sugar Hill Music (IQ Music)
Audio
- Music Co-Supervision: String and Tins
- Audio Post Production: String and Tins
- Sound Engineer: Adam Smyth
- Audio Post Producer: Eimear Ní Ghuaire
Fotografía
- Photographer: Vijat Mohindra
Hero Talent
Talent Republic
Media
Handled by UM
PR
Handled by Weber Shandwick and True PR.
