Kantar Media anunció el pasado 28 de noviembre de 2023 el lanzamiento de Campaign Audience Validation ™ en España, para guiar la toma de decisiones estratégicas de las campañas publicitarias, según informó en una noticia en su web oficial.
La solución ofrece «una visión unificada del público objetivo, validando la audiencia de la campaña y permitiendo un mayor control de estas, evaluando las estrategias con insights always-on (sobre la marcha) para la optimización de la cobertura y frecuencia mientras la campaña está aún activa».
Campaign Audience Validation™, que ya ha sido lanzada en otros 5 mercados de Kantar Media (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Vietnam) está «especialmente pensada para ofrecer métricas independientes y fiables a agencias y anunciantes, y que tengan un mejor control del desempeño y puedan optimizar el impacto de sus campañas».
“Estamos viendo como en todo el mundo, los anunciantes y las agencias están asumiendo un papel más proactivo en la medición. Esta solución es muestra de nuestro compromiso con ellos, ofreciéndoles métricas independientes y fiables para probar y optimizar el impacto de sus campañas a través de las pantallas. Agencias y anunciantes necesitan una visión unificada de la audiencia para informar y evaluar su estrategia publicitaria actual y futura.”
Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media
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