Kantar Ibope Media (KIM) presentó las nuevas tendencias que medirá el sistema TGI Digital View, un sistema que busca adaptarse a las tendencias post pandemia. Lo ha hecho en un evento realizado en el Hotel W, contó con la presentación de Renato Aguilera New Bussines de KIM y un panel conformado por Jaime Boetsch, CEO de Nexoplay, Jhonathan Olivares Regional Sales Director Latin America, Mediastream, María José Solís Customer Success Director en Admetricks y Carolina Flores, Country Leader en Chile de KIM.
Dentro de los principales temas que se indagaron fue conocer las nuevas tendencias que se pueden analizar gracias a TGI como, por ejemplo, el consumo de streaming. El que permite proporcionar el contexto de los medios de comunicación y el perfil de la audiencia para las empresas de streaming con apoyo publicitario, entender el mercado y cuánto pueden pagar los consumidores, entre otras características, como indican desde IAB Chile en una noticia publicada este lunes 12 de diciembre de 2022.
“Contextualizar el gaming como parte del mercado publicitario y como consumo activo de medios puede ser una importante oportunidad para la publicidad. Por eso, es tan relevante analizar sus datos, entender este mundo y ver las opciones que hay en el mercado. Es una tendencia que seguirá en aumento y es un desafío entenderla”.
Carolina Flores, Country Leader en Chile de Kantar Ibope Media
Asimismo, el e-commerce está tomando fuerza desde la pandemia, según datos de TGI el 68% de la población compró en línea en los últimos 6 meses. En Chile el 66% de las personas compraron en línea en los últimos tres meses y un 40% gastó entre US$50 y US$300 en los últimos 6 meses. Flores, también cuenta que “si uno quisiera entender los hábitos de los compradores TGI nos permite hacer cientos de cruces y tener hiperperfilamientos. Estamos convencidos que entre más información tienen las compañías, les permitirá tomar mejores decisiones”, finaliza Flores.
