Amazon ha estrenado su campaña de Navidad 2023 a nivel global, que «demuestra que los momentos alegres son aún más especiales cuando se comparten y que la diversión no tiene por qué acabar a cierta edad». La pieza central de la campaña es un spot de 60 segundos titulado Joy Ride, y está interpretada por tres mujeres que son las protagonistas de una historia de varias amigas de toda la vida «que reviven la alegría de su juventud en lo alto de una colina, con sus trineos, gracias a un momento de inspiración y a la App de Amazon».
Como informa el marketplace en una nota de prensa que hemos recibido hoy lunes 6 de noviembre de 2023, la banda sonora del anuncio incluye una interpretación de In My Life, una de las canciones más populares de The Beatles y que es una oda a las amistades duraderas y a los recuerdos compartidos. La interpretación, diseñada exclusivamente para esta campaña, contó con la colaboración de una orquesta de 40 músicos y, como guiño al sonido tan popular de la famosa banda de rock de Liverpool.
Con esta música, y la nieve como telón de fondo, el anuncio de Navidad 2023 de Amazon, con el claim La alegría de compartir, «es una oda a la amistad, una historia conmovedora que se desarrolla mientras las tres protagonistas se reúnen en un banco del parque y toman una bebida caliente, observando con nostalgia cómo niños y adolescentes juegan y bajan en trineo por la colina».
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Storytelling del anuncio de Navidad 2023 de Amazon
Como explica la nota de prensa del anuncio de Navidad 2023 de Amazon, «mientras ven el mundo pasar, las amigas permanecen sentadas, quietas y calladas en el banco. Pero no por mucho tiempo. Una de las protagonistas observa la escena y se da cuenta de que sus amigas la miran con nostalgia. Entonces se le ocurre una idea y esboza una sonrisa pícara. Abre la aplicación de Amazon en su teléfono móvil y añade cojines acolchados a su cesta de la compra».
Al día siguiente, llega el pedido y, de vuelta a su lugar especial, en el parque, entrega a sus amigas la caja de Amazon. Cuando la abren, «se quedan perplejas con lo que ven en su interior, y la líder del grupo anima a sus amigas a seguirla hasta la colina».
De este modo, la campaña Joy Ride de Amazon se forma con esta escena que muestra a las amigas, con la nieve llegando hasta sus tobillos, colocando los nuevos cojines en sus trineos. «Con una sonrisa y gran entusiasmo, se unen a los más jóvenes y se lanzan con su trineo por las pistas nevadas, entre risas y recuerdos emotivos de su juventud, que les evocan cuando jugaban juntas en la misma pista. Las tres amigas descienden la colina emocionadas agitando los brazos al aire, mientras la generación más joven las mira con admiración», explica.
De manera que, «como si los años hubieran caído en el olvido, una vez que las mujeres llegan al pie de la colina nevada, se levantan y, con entusiasmo, inician el camino de vuelta colina arriba. Su emoción es palpable mientras se preparan para otro emocionante descenso por la ladera nevada».
Difusión de la campaña global Joy Ride de Amazon
Producido por el equipo creativo interno de Amazon y la productora Hungry Man, y dirigido por el galardonado director Wayne McClammy, el anuncio navideño Joy Ride de Amazon se estrenará el 6 de noviembre y se emitirá hasta finales de diciembre en televisión, vídeo bajo demanda, online y redes sociales.
La campaña se estrenará en Norteamérica, Europa y otros siete países de todo el mundo, y Amazon emitirá otros anuncios en el marco de la campaña»La alegría se comparte para promocionar periodos clave como la Semana de Black Friday 2023 y las ofertas de última hora durante noviembre y diciembre.
“La campaña navideña de este año se inspira en nuestros clientes de Amazon y en sus ingeniosas ideas y tradiciones. Las historias que contamos nos sirven para recordar que, a veces, la alegría provocada por hacer algo especial por nuestros seres queridos, puede elevarnos a todos en esta época del año. También queríamos dar a estas maravillosas mujeres la oportunidad de celebrar las diferentes facetas de sí mismas y mostrar cómo muestran su alegría, independientemente de su edad”.
Jo Shoesmith, VP Global CCO, Amazon
“Me siento increíblemente orgullosa de haber tomado las riendas, literalmente, y de formar parte de las estrellas de una campaña publicitaria mundial. El sentimiento de nostalgia y añoranza en la vejez se suele mostrar a menudo como algo demasiado sentimental, así que me siento inmensamente orgullosa de formar parte de algo que ha sido capaz de darle la vuelta a esa narrativa y contar la historia de tres mujeres que no se limitan a revivir recuerdos, sino que crean otros nuevos. Espero que el público de todas las edades se sienta identificado con ese sentimiento de alegría compartida”.
Maya Waterman, protagonista del spot Joy Ride
«A nuestra edad, no es raro que nos encasillen. Y, aunque también me encantaría interpretar el papel de una dulce abuela, siempre es emocionante poder mostrar un lado diferente. Es una oportunidad para desechar las ideas preconcebidas y demostrar que no sólo somos ‘jóvenes de corazón’, sino que seguimos lanzándonos a la vida».
Annie O’Donnell, protagonista del spot Joy Ride
Ficha técnica de la campaña
- Equipo Creativo y de Campañas de Amazon
- VP Global CCO: Jo Shoesmith
- Director Creativo Ejecutivo Global: Tom Pettus
- Director Creativo Ejecutivo UE: Philip Griffiths
- Director Creativo del Grupo: Josh Cassidy
- Director Creativo del Grupo: Vicente Feliciano
- Director Creativo: Kurt Feng
- Redactor: Jeb Quaid
- Jefe Global de Producción Creativa: David Connell
- Productora Creativa Senior: Vanessa MacAdam
- Productor Creativo Senior: Paul Lewis
- Productora Creativa Senior: Juliet Rios
- VP Global de Marca y Marketing Fijo: Claudine Cheever
- Director General de Marketing Integrado de la UE: Ed Smith
- Director Global de Marketing de Marca: Walter Frye
- Directora Global de Campañas: Laura Downey
- Directora de Campañas: Tessa Pauly
- Directora de Campañas Senior: Maite Molling
- Directora de Programas Creativos: Tiffany Carley
- Directora de Programas Creativos: Shareen Kern
- Directora de Adquisición de Contenidos, Licencias Musicales: Melissa Somosky
Producción
- Director: Wayne McClammy
- Productora: Hungry Man
- Socio Director: Kim Dellara
- Productor: Rick Jarjoura
- Director de fotografía: Jess Hall
- Montaje: Cabin Editorial
- Montaje: Chan Hatcher
- Colorista: Ricky Gausis
- VFX: The Mill
- Sonido: Lime Studios
- Ingeniero de sonido: Joel Waters
