Un mes más, la empresa Admetricks ha analizado por medio de Ad Intelligence la inversión publicitaria online en 18 países de Latinoamérica y también en España. Tal y como informa la compañía en una serie de informes por países, Ad Intelligence permite conocer la participación de mercado de las diferentes por categorías. Y así es como presenta los resultados de inversión publicitaria online enero 2022 en Latam.
Esta herramienta facilita conocer datos como los planes de medios de los competidores, el aporte individual e incremental que aporta cada medio al reach, obtener GRPs para comparar con medios offline y también verificar que las campañas lanzadas aparecieron en un medio.
Inversión publicitaria online enero 2022 en Latam por países
Con todo ello, tal y como hemos hecho en meses anteriores en Marketing Insider Review, vamos a publicar el ranking proporcionado por Admetricks en varios países Latam y en España por medio de una serie de informes por países hoy viernes 18 de febrero de 2022.
Antes de ir país por país, podemos establecer dos conclusiones generales coincidentes en todos ellos. A saber:
1.- La imagen es el formato publicitario online preferido, aunque en todos los países hay más anuncios en YouTube.
2.- Hay industrias que destacan entre las cinco con más inversión de manera genérica, como automoción y automóviles, empresas de telecomunicaciones, tiendas online y software y aplicaciones.
España
Comenzamos con España, un país en el que según el análisis de la compañía, la inversión en publicidad digital el primer mes del año 2022 casi alcanzó los 125 millones de euros. Las industrias que más dinero invirtieron son las de automoción y automóviles, empresas de telecomunicaciones y servicios de empresas.
Las marcas o empresas que más dinero invirtieron en campañas digitales de publicidad fueron Amnistía Internacional, Banco Santander, Hyundai (primera marca en anunciarse con el formato de anuncio Herotator de Amazon), Peugeot y 02. En lo relativo al formato de anuncio, en el 29% de los casos las marcas anunciantes difundieron sus campañas en formato vídeo en YouTube.
México
El segundo país del que vamos a hablar es México, donde la inversión en publicidad online enero 2022 fue de más de 94 millones de euros según el informe de Admetricks. Las industrias de tiendas online, tarjetas y cheques, casinos y establecimientos de juego son las que más invierten, con un 23% del total que prefiere el formato de vídeo en YouTube.
El top 5 de marcas con mayor inversión digital en publicidad el mes pasado lo componen NU México, Caliente.mx, Kavak, Bancoppel y Claro.
Colombia
Yendo a la región Andina en Latinoamérica, seguimos con el análisis de la herramienta Ad Intelligence de cómo fue la publicidad online en Colombia en enero de 2022. En este país, el informe detalla que se invierten casi 25 millones de dólares con las industrias de software y aplicaciones, Loterías y Apuestas, máquinas de oficina y tiendas online en los primeros puestos.
Al igual que en España y México, y tal como ya informamos en su momento al hablar de la inversión en publicidad online en Latam diciembre 2021, YouTube y el formato vídeo está a la cabeza en cuanto a plataformas y formatos de anuncios se refiere. En Colombia es una preferencia en el 34% de los anuncios online.
Las cinco marcas con más inversión en publicidad online en enero 2022 en el país colombiano son: HP, Betplay, Kwai App, Deriv y Spotify.
Perú
Proseguimos con el análisis de la publicidad digital en Perú el pasado mes de enero de 2022, un país en el que según los datos proporcionados por Admetricks se invirtió en torno a 14,7 millones de dólares. La mayor cantidad de dinero invertido corresponde a las industrias de tiendas online, empresas de telecomunicaciones, software y aplicaciones, Universidad y Enseñanza Superior, y Electrodomésticos.
Tienda Apple-Amaze, Claro, Movistar, Interseguro y Mabe son los cinco anunciantes con más inversión y en el 37% de todos los casos, los anunciantes escogieron YouTube como plataforma y los vídeos como formato publicitario.
Argentina
También hay un análisis de datos por parte de Admetricks en varios países ubicados en la región Cono Sur de Latinoamérica: Argentina y Chile. En Argentina, por ejemplo, hay actualmente una inversión en publicidad online de casi 20 millones de dólares, con las industrias de Supermercados y Minimarkets, software y aplicaciones, tiendas online, campañas de interés público y clínicas, hospitales y centros médicos en cabeza.
Con los vídeos de YouTube como formato publicitario preferido en el 37% de los casos, las marcas que más dinero invirtieron en campañas de publicidad online fueron Coto, Bimo, el Gobierno de Argentina, Capilea y Tuenti.
Chile
Finalizamos este artículo sobre el ranking de inversión en publicidad online en Latam en enero de 2022 según Admetricks. Y lo hacemos con un repaso a los datos en Chile, un país en el que dicha inversión supera los 24 millones de dólares, con las siguientes industrias al frente: empresas de telecomunicaciones, automoción y automóviles, Universidades y Enseñanza Superior, Software y aplicaciones, y empresas inmobiliarias.
Al hablar de dónde y en qué formato se emiten la mayoría de anuncios online en Chile, volvemos a tener el mismo protagonista: los vídeos de YouTube, con un 32%. Y las marcas que invirtieron más dinero en publicidad online en Chile en enero de 2022 fueron Movistar, Mundago, Inmobiliaria Vitalia, Banco Santander y Entel.
