La inversión publicitaria en Chile en septiembre de 2022 fue de MM$74.261, lo que que representa un crecimiento del 0,4% si el dato se compara con el del mes de septiembre 2021. Para el periodo acumulado 2022, la inversión es $654.513MM, lo que que equivale a un alza del 16,7% frente al mismo periodo 2021.
Estos son los principales datos que se desprenden del análisis elaborado por la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) con Admetricks e IAB Chile. De manera que los indicadores del reporte están validados por la AMM a partir de la inversión real proporcionada por sus asociados y entidades de la industria para su proyección.
Según el informe, los medios Digital y TV Abierta suman 74,9% del SOI total en septiembre, mientras que la Vía Pública con 9,5% de share en un tercer lugar. A continuación ofrecemos los datos desglosados de esta inversión publicitaria en medios en Chile en septiembre 2022.
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Inversión publicitaria en medios en Chile septiembre 2022
Inversión publicitaria en TV Abierta
Cierra septiembre 2022 con una variación negativa de -9,6% en comparación con el mes de septiembre de 2021, con un SOI de 26,1% (menos que el 29% de 2021). El periodo enero-septiembre registra una variación de 10,2%, con un SOI de 27,5% vs. 29,1% para el 2021.
Inversión publicitaria en TV Paga
Acaba septiembre con variación negativa de -12,4% frente al mismo mes de 2021, y un SOI de 6% en comparación con el 6,9% de 2021. Para el acumulado la variación es de -7,8% vs. periodo 2021, con un SOI de 5,5% vs. 6,9%.
Inversión publicitaria en Diarios
La inversión publicitaria en diarios chilenos en septiembre 2022 por parte de las marcas obtiene una variación de 1,6% en comparación con septiembre de 2021, y un SOI de 2,8% para ambos años. En el periodo enero-septiembre de 2022 la variación fue de 2,4% con respecto al mismo periodo 2021, con un SOI de 3,2% (frente al 3,7% del año pasado).
Inversión publicitaria en Revistas
Con respecto a la inversión publicitaria en revistas chilenas, el mes de septiembre cierra con 64% de variación frente al mismo mes de 2021 y un SOI de 0,1% para ambos años. En el periodo acumulado enero-septiembre de 2022 la variación es de 42,1%, con un SOI de 0,1% para ambos años, según el informe de las tres entidades.
Inversión publicitaria en Radio
Al hablar de la inversión en publicidad en emisoras de radio por parte de los anunciantes chilenos, el mes de septiembre de 2022 acabó con una variación de 4,8% si se compara el dato con el del mes de septiembre de 2021, y un SOI de 6,6% frente al. 6,3% de 2021. En el periodo enero-septiembre 2022 la variación es de 15,2% y con un SOI de 6,8%, solo una décima menos comparándolo con el 6,9% del mismo periodo acumulado enero-septiembre 2021.
Inversión publicitaria en Vía Pública
El análisis de AMM, Admetricks con IAB Chile también se centra en la inversión publicitaria en vía pública en Chile durante el mes de septiembre del año 2022. A este respecto, la variación es del 22% con respecto a septiembre de 2021 con un SOI del 9,5%, un 1,7% más que en 2021 (cuando fue del 7,8%). Con respecto al dato del acumulado enero-septiembre de 2022, la variación es del 74,7%, con un SOI del 9,3% frente al dato del 6,2% del acumulado de 2021.
Inversión publicitaria en Cine
Si nos centramos en la inversión publicitaria en cines chilenos, septiembre de 2022 finalizó con una variación de 333,4% frente al mes de septiembre de 2021, con un SOI de 0,1% frente al 0,02%. En el periodo acumulado, la variación es de 2949,3%, con un SOI de 0,1% en comparación con el 0,002% del periodo 2021.
Inversión publicitaria en Digital
Finalmente, la inversión publicitaria en digital en septiembre de 2022 por parte de las marcas anunciantes en Chile ha tenido una variación del 4% en comparación con el mismo mes 2021, con un SOI de 48,8% contra el 47,2% del 2021. Para el periodo acumulado la variación es de 17,7%, con un SOI de 47,6%, ligeramente superior al 47,2% de 2021.
