Admetricks vuelve a analizar la inversión en publicidad digital en Latinoamérica y España durante el segundo trimestre del año 2022. Por ello, desde Marketing Insider Review, como hemos hecho temporalmente durante varios meses mientras se distribuían los reportes mensuales, publicamos este artículo con los datos más importantes de algunos países.
En concreto, vamos a centrarnos en cuándo dinero se ha invertido en publicidad online durante los meses de abril, mayo y junio de 2022 en Argentina, Chile, México, Colombia, Perú y España. Ofreciendo de esta manera los datos de inversión total, empresas y sectores con más dinero invertido, así como formatos publicitarios más usados por las marcas anunciantes en estos países.
Inversión en publicidad online por países de Latam en el Q2 de 2022
Inversión en publicidad online en Argentina
Comenzamos el análisis de los reportes trimestrales facilitados por Admetricks gracias a su herramienta Ad Intelligence. En el caso del primer país que vamos a comentar, Argentina, la inversión estimada en publicidad online en el segundo trimestre de 2022 fue de casi 84,7 millones de dólares. Un dato que supone un incremento del 55% con respecto al primer trimestre del año, cuando la cantidad fue de casi 54,6 millones de dólares.
Los supermercados y minimarkets, las campañas de interés público y las tiendas online son los tres sectores con un mayor nivel de inversión. Y los sitios web que han recibido más inversión para las campañas online fueron Facebook, YouTube y Clarín. El formato imagen para los anuncios online fue mayoritario con un 65%, destacando un 35% de vídeos en canales como YouTube.
En cuanto a los dispositivos en los que se mostraron los anuncios online, en este periodo las campañas digitales en móviles supusieron el 76% del total y el 24% restante se mostró en ordenadores de escritorio.
Aprovechando que los supermercados son los que más dinero invierten, recordamos que en Marketing Insider Review hemos publicado este artículo explicando qué son los supermercados fantasma.
Inversión en publicidad online en Chile
En el caso de Chile, en el segundo trimestre de 2022 la inversión estimada en publicidad online fue de 70,9 millones de dólares, un 21% más que en el primer trimestre del año. Por sectores, los que más dinero invirtieron fueron las empresas de telecomunicaciones, el de automóviles y, en tercer lugar, el de las tiendas de productos al por menor.
Facebook, YouTube y BioBioChile son los tres sitios web que recibieron una mayor inversión en las campañas online de los anunciantes y en cuanto a formatos, la imagen fue el favorito (68%), pero las campañas de vídeo en YouTube coparon el 32% del total.
El porcentaje de anuncios para dispositivos móviles y para ordenadores coincide con los dicho antes en el caso de Argentina: un 76% y un 24%, respectivamente.
Inversión en publicidad digital en México
Vamos ahora con el resumen del análisis de la inversión en publicidad online en México durante el segundo trimestre de 2022, según el reporte ofrecido por Admetricks. Los anunciantes invirtieron 334,9 millones de euros y los tres primeros sectores son las tiendas online, los servicios de empresas y loterías y apuestas.
Los tres sitios web en los que se publicaron más anuncios fueron Facebook, YouTube y Mercado Libre, y los formatos preferidos fueron imágenes (69%) y los anuncios de vídeo en YouTube (31%). Los dispositivos para los que se diseñaron los anuncios fueron móviles (86%) y ordenadores (14%).
Puede saber más sobre la red social de vídeos en este artículo sobre cómo optimizar un canal de YouTube que le puede interesar.
Inversión en publicidad digital en Perú
El cuarto país del que vamos hablar es Perú, donde la inversión en publicidad digital de abril a junio del 2022 fue de casi 43,7 millones de dólares, con los sectores de las empresas de telecomunicaciones, las tiendas online y los servicios de empresas en las tres primeras posiciones.
Los sitios web donde se publicaron la mayor parte de los anuncios digitales fueron Facebook, YouTube y Mercado Libre, como ocurrió en México. Los formatos más usados fueron, una vez más, las imágenes (67%) y los anuncios de vídeos en YouTube (33%).
Finalmente, al hablar de los dispositivos en los que se mostraron los anuncios, predominan con mucha diferencias los teléfonos móviles (74%), muy por encima de los ordenadores de sobremesa (26%).
Inversión en publicidad digital en Colombia
En quinto lugar, la inversión en publicidad online en Colombia en el segundo trimestre de 2022 alcanzó los 69,5 millones de dólares, según los datos proporcionados por Admetricks a Marketing Insider Review. Por sectores, lideran la clasificación las tiendas online, los supermercados y minimarkets, y los servicios de empresas.
Con Facebook, YouTube y El Tiempo como los tres sitios en los que más anuncios online se publicaron en el país, los formatos publicitarios más elegidos por las marcas anunciantes fueron las imágenes (66%) y los anuncios de vídeos en YouTube (34%).
Por dispositivos, los anuncios online se mostraron de forma mayoritaria en teléfonos móviles (71%), muy por delante de ordenadores de escritorio (29%).
Inversión en publicidad online en España
Finalizamos el análisis con la inversión en publicidad online en el segundo trimestre de 2022, donde las marcas anunciantes invirtieron unos 524 millones de euros. Los sectores con más inversión fueron los bancos, las marcas de automóviles y las fundaciones/organizaciones. Es decir, una diferencia con lo que comúnmente vemos en el resto de países.
Facebook, YouTube y Marca son los tres sitios web donde los anunciantes pagaron más para publicar sus anuncios online, con las dos redes sociales siempre en primer lugar en todos los países analizados, eso no varía.
Lo que tampoco cambia en el caso de la publicidad online en España de mayo a junio de 2022 con respecto al resto de países que la imagen es el formato publicitario más elegido (69%); que los anuncios de vídeo en YouTube son una opción predominante también (31%); y que los anuncios para teléfonos móviles (82%) superan con creces a los anuncios para ordenadores de escritorio (12%).
