Advertising Insights, la nueva solución de inteligencia comercial de Kantar IBOPE Media para monitoreo y desempeño de los anunciantes, marcas y productos, nos ayuda a comprender este escenario con información sobre la inversión en publicidad en Argentina.
La empresa nos brinda información estratégica para el área comercial y ventas sobre la inversión publicitaria en los diversos medios. Dentro de los sectores que más invirtieron en publicidad en Argentina durante los primeros seis meses se destacan la Industria Farmacéutica e Higiene y Belleza con un 25% y 14% respectivamente del total de las inversiones, por delante del comercio y retail (9%). medios (9%) y alimentación (8%).
Variación de la inversión en el Media Mix
El sector de la belleza ha experimentado un gran aumento de la inversión en televisión. La TV Abierta de Buenos Aires aumentó un 64%, TV Abierta del Interior un 29,7% y Pay TV Un 188%.
Por marcas, el informe destaca que la empresa con mayor desembolso publicitario es Genomma Lab International, por delante de Elea Phoenix, Unilever, Laboratorio Bago y SC Johnson & Son. Además, se ha de destacar los siguientes insigths sobre la inversión en publicidad en Argentina:
- La inversión del subsector belleza aumentó un 63%
- GENOMMA LAB y L´OREAL son los anunciantes con el mayor incremento de la inversión
- Televisión (+64%) y Radio (+48%) son los top media groups con el mayor aumento de la inversión
- 9 mercados del interior incrementaron la inversión con respecto al periodo pasado
