La consultora de marca Interbrand ha desarrollado la estrategia y nombre de la marca Orbyn, la «primera fintech universal» que nace de la fusión de las compañías 2gether, Fellow Funders, Tadaima y BI-Geek. La compañía ofrece a diferentes tipos de público soluciones de financiación en inversión alternativa y cripto.
Como informa Intebrand en una nota de prensa, ha sido la encargada de desarrollar esta estrategia de marca «que determina los ejes de su trayectoria a corto, medio y largo plazo, y cuya culminación es un propósito que sitúa a Orbyn como un puente entre el cliente y un amplio ecosistema de productos financieros, permitiendo que las ‘finanzas exponenciales’ produzcan valor para todos».
“El entorno financiero se encuentra en un periodo de profunda transformación gracias a la digitalización, que ha dado lugar a nuevas formas de inversión más abiertas a la sociedad. En consecuencia, en el consumidor surgen nuevas necesidades de carácter financiero que marcas como Orbyn vienen a satisfacer de manera diferente”, señala Héctor Saracho, Head of Strategy de Interbrand Madrid.
El naming y su vocación de «convertirse en un ecosistema conectado»
La hoja de ruta contempla que la nueva compañía, «sobre las bases de un espíritu pionero, una agilidad inteligente y una colaboración abierta, se convierta en la primera fintech universal que facilita un acceso fácil a un ecosistema de productos y servicios basados en las nuevas tecnologías y en las oportunidades que despliega la economía tokenizada«.
Es decir, como que como señala la nota de prensa, la estrategia queda condensada en la idea de marca que define su esencia: “Finance Forward”. Igualmente, acerca del naming, Interbrand señala que con un claro origen latino (orbe), pero con una sonoridad anglosajno, «el nombre elegido es fácilmente pronunciable en diferentes lenguas».
«El término hace referencia indirecta al concepto de órbitas y todo lo que gira a su alrededor, plasmando la vocación de la fintech de convertirse en un ecosistema conectado – una plataforma integradora y diversa potenciada por la tecnología», explica.
Y concluye afirmando que Orbyn «es corto, memorable y sencillo, su terminación en -yn (-in) permite, de forma indirecta, descodificar su carácter inclusivo para diferentes tipologías de clientes. Además, al ser evocador y no descriptivo, permite incrementar la diferenciación de la marca en un entorno financiero altamente saturado».
Para concluir, les recomendamos la lectura de estos dos artículos: uno sobre que Interbrand también es la responsable de la creación de plazox, método de pago aplazado de la banca española. Y este segundo sobre algunas empresas fintech en España.
