La consultora de marca Interbrand ha publicado este miércoles 22 de junio el informe Breakthrough Brands 2022, que recoge 30 marcas emergentes que están impulsando los cambios que definirán las bases de la próxima década. Se trata de la quinta edición de este trabajo que a lo largo de su historia «ha identificado de manera exitosa a varias marcas disruptivas que han evolucionado desde su condición de emergentes a consolidarse en el mercado».
Como informa Interbrand en una nota de prensa, este estudio se ha centrado «en aquellas áreas de innovación que están construyendo las bases de la próxima década». En concreto, nuevas infraestructuras para Internet, soluciones de software dedicadas a frenar la crisis climática y servicios que están redefiniendo el sector de la salud».
Las 30 marcas incluidas en el informe Breakthrough Brands 2022
Así, mientras que en otras ediciones el informe Breakthrough Brands identificó marcas como Globo y Slack (2017), Canva (2020) o Discord (2021), en esta edición enumera las siguientes 30, de entre las más de 300 marcas que se han analizado.
- 100 Thieves – eSports & lifestyle
- Arcadia – Tecnología energética
- Axie Infinity – Gaming
- Boom Supersonic – Aviación
- Bored Ape Yacht Club – Comunidad NFT
- Chainalysis – Blockchain
- Daring Foods – Alimentación vegana
- Doconomy – Fintech
- Eat Just – Alimentación vegana
- Figment – Blockchain
- Folx Health – Servicios de salud para el colectivo LGTB+
- Houseplant – Productos de cannabis
- JuneShine – Bebidas honestas y sostenibles
- Kindbody – Salud reproductora
- Masterworks – Arte e inversión
- Monogram – La marca de cannabis de Jay Z
- MoonPay – Infraestructura de pagos para criptos
- Mythical Games – Estudio de gaming basado en blockchain
- Nomi Health – Tecnología sanitaria
- OpenSea – Marketplace de NFT
- Pachama – Inteligencia artificial para reducir las emisiones de carbono
- PARK – Deportes y acción social
- Planet Labs – Tecnología satelital para luchar contra el cambio climático
- Polygon – Criptomonedas
- Thirty Madison – Servicios de salud
- Tia – Salud femenina
- Too Good To Go – Economía circular en la alimentación (aquí la entrevista a Madalena Rugeroni, Directora de Too Good To Go en España y Portugal)
- Watershed – Medición de huella de carbono
- Whatnot – Subastas en streaming
- YouthForia – Cosmética
Los grandes temas del informe Breakthrough Brands 2022
La próxima generación de Internet
Según las conclusiones del estudio, a medida que la Web 3.0 alcanza la mayoría de edad, las empresas basadas en blockchain «se adentran en territorios como los NFT y las DAOs. Es decir, sientan los cimientos de un internet más descentralizado». Es el caso de las empresas emergentes Chainalysis, MoonPay u OpenSea, entre otros.
La medición del carbono impulsa la rendición de cuentas
En segundo lugar, el informe Breakthrough Brands 2022 menciona que la conversación en torno al cambio climático «se enfoca cada vez más en acciones medibles que contribuyan a la descarbonización y a alcanzar el ‘cero neto’ para 2050». A este respecto, afirma que «marcas como Watershed, Planet Labs o Doconomy apoyan a las empresas para que alcancen sus objetivos climáticos».
Reconstrucción del sector sanitario
Y en tercer término, el informe Breakthrough Brands 2022 cita que marcas como Folx Health, Thirty Madison y Kindbody «están reimaginando la experiencia sanitaria para diferentes grupos demográficos en Estados Unidos que antes se pasaban por alto, al tiempo que impulsan la accesibilidad a los servicios de salud y reducen los costes».
