Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) ha anunciado hoy lunes 17 de julio de 2023 la expansión de su oferta Total Media Quality para Google Video Partners (GVP), ofreciendo medición de seguridad de marca e idoneidad en el inventario de GVP, permitiendo a los anunciantes «compartir sus anuncios de vídeo en las webs de publishers y las apps móviles más allá de YouTube con total seguridad».
Según el comunicado de prensa que ha enviado a los medios de comunicación, GVP consta de webs y apps móviles de soportes en las que los anunciantes pueden mostrar anuncios en vídeo a los usuarios. Estos medios online en juegos, deportes, entretenimiento, noticias y otras categorías deben cumplir con los estándares de calidad de Google para que los anuncios puedan aparecer en una variedad de dispositivos, incluyendo ordenadores, tablets, navegadores web móviles, aplicaciones móviles y pantallas de televisión.
Como primer partner de medición de seguridad e idoneidad de marca para GVP, IAS ahora ofrecerá «transparencia a nivel de aplicación y de URL, además de la valiosa afirmación third-party de que las marcas que publican anuncios de vídeo en GVP aparecen en un contenido adecuado y seguro para la marca según el marco de la Global Alliance for Responsible Media (GARM)».
En el segundo trimestre, Integral Ad Science lanzó Total Media Quality para YouTube para ofrecer nuevos niveles de información sobre el contenido en vídeo. IAS Total Media Quality actualmente se usa en otras plataformas de social media para analizar millones de vídeos al año para los anunciantes. Con Total Media Quality para GVP, «los anunciantes pueden ver métricas de seguridad e idoneidad de marca para las impresiones servidas en GVP, además de la medición de la visibilidad (viewability) y el tráfico inválido (IVT)», explica la nota de prensa.
“La medición de seguridad e idoneidad de marca es crítica para que nuestros anunciantes se sientan seguros con el emplazamiento de sus anuncios. Estamos encantados de expandir nuestro partnership con IAS para ofrecer a los anunciantes mayor seguridad de que los anuncios de Google Video Partners aparecerán en un contenido seguro para las marcas”.
Marvin Renaud, Director de Global Video Solutions en Google
“La medición de brand safety y brand suitability sigue siendo crucial para que los anunciantes protejan su marca y maximicen el retorno de sus inversiones publicitarias. Esta capacidad ampliada con Total Media Quality para GVP llevará la medición de seguridad e idoneidad de marca al siguiente nivel y ayudará a los anunciantes a evaluar el gasto en medios y la cobertura allí donde importa”.
Yannis Dosios, Chief Commercial Officer de IAS
