Integral Ad Science (IAS), plataforma global especializada en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy viernes 12 de abril de 2024 la expansión de su medición única de Brand Safety y Brand Suitability para TikTok que incluirá nuevas exclusiones de categorías y segmentos verticales sensibles, «permitiendo así a los anunciantes evitar una más amplia variedad de contenidos inapropiados para su marca».
Según el comunicado de prensa que ha enviado a los medios de comunicación, «esta expansión mejora y simplifica la manera en que los anunciantes miden y protegen sus campañas en TikTok a través del producto Total Media Quality (TMQ), líder en la industria y basado en Inteligencia Artificial, garantizando que puedan amplificar su marca de forma segura en una de las plataformas de entretenimiento en vídeo en formato corto más grande y de más rápido crecimiento del mundo».
IAS también ha ampliado su medición de Brand Safety y Brand Suitability en TikTok a 11 nuevos países, alcanzando un total de 62 países y 34 idiomas. El producto Total Media Quality basado en IA para TikTok de IAS utiliza tecnología multimedia de vanguardia que combina señales de imagen, audio y texto con el análisis fotograma a fotograma de vídeo para clasificar de forma precisa el contenido en el feed «Para ti», a escala, y alineado con las 12 categorías de Brand Safety y Brand Suitability de GARM y cuatro niveles de riesgo.
Este último anuncio «consolida aún más la profunda colaboración de IAS con TikTok desde 2021, ampliando de forma continua su oferta a los anunciantes para la cobertura global de su solución líder de medición de Brand Safety y Brand Suitability«.
Nuevas capacidades de medición de Brand Safety y Brand Suitalibity de IAS para TikTok
Como enumera el comunicado de prensa enviado por IAS, las nuevas capacidades de medición ayudan aún más a los anunciantes en TikTok añadiendo los siguientes elementos:
- Nueva exclusión de categorías y segmentos verticales sensibles: IAS proporciona una garantía independiente y third-party de que las campañas de los anunciantes aparecen junto a contenido adecuado para la marca y alineado con los nuevos segmentos disponibles en el TikTok Ads Manager. Las categorías incluyen mascotas, belleza, alimentación, moda / retail, viajes, servicios financieros, tecnología, automoción, gaming, servicios profesionales, entretenimiento, juegos de azar y loterías, videojuegos violentos, deportes de combate y contenido juvenil.
- Activación sencilla: Con los nuevos perfiles de idoneidad automatizados, la nueva exclusión de categorías y segmentos sensibles se aplicará automáticamente dentro de IAS Signal para medición. IAS Signal es una plataforma de reporting unificada que proporciona datos e información para que los anunciantes gestionen fácilmente sus campañas digitales a través de una interfaz intuitiva.
- Información más exhaustiva: IAS alinea sus informes Custom Report Builder (CRB) con los perfiles que los anunciantes crean en TikTok Ads Manager, incluyendo el nombre de la campaña, grupo de anuncios, tipo de objetivo y tipo de compra de anuncios. Los anunciantes ahora pueden profundizar hasta el nivel creativo para obtener datos procesables más detallados y estratégicos.
- Cobertura ampliada: IAS ahora cubre 62 mercados con la expansión de su medición de Brand Safety y Brand Suitability para TikTok a 11 nuevos países, incluyendo Bangladesh, Camboya, Costa Rica, Dinamarca, República Dominicana, Finlandia, Grecia, Guatemala, Hungría, Noruega y Panamá.
«La rápida adopción de los formatos de vídeo corto en plataformas sociales como TikTok ha creado una demanda de soluciones de nueva generación que proporcionen protección y rendimiento a los anunciantes. Como el primer proveedor independiente de calidad de medios digitales que ofrece una solución de seguridad de marca de extremo a extremo para TikTok, los anunciantes de todo el mundo ahora tienen acceso a soluciones respaldadas por IA para proteger y escalar sus marcas en una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento en el mundo».
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
«TikTok está constantemente mejorando y refinando sus soluciones de brand safety y brand suitability para los anunciantes, y evolucionando para mantenerse a la vanguardia de las necesidades emergentes. Estamos encantados de asociarnos con el proveedor de medición de terceros Integral Ad Science para complementar nuestro propio filtro de inventario de TikTok y nuestros controles de exclusión de categoría y segmentos verticales sensibles, para que los anunciantes se sientan seguros con las herramientas que les permiten conectar con nuestra comunidad».
Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement and Data Partnerships de TikTok
Después de esta noticia, recomendamos este artículo en el que explicamos qué es el Brand Safety.
