La plataforma global especializada en medición y optimización de medios Integral Ad Science (IAS) ha anunciado este lunes 5 de enero de 2024 que su producto Total Media Quality (TMQ) de medición de Brand Safety y Brand Suitability, basado en Inteligencia Artificial, estará disponible de manera general para Facebook y para Instagram Feed y Reels.
Según el comunicado de prensa enviado a los medios, la nueva expansión de la medición de Brand Safety y Brand Suitability post-bid para Meta ofrece a los anunciantes «una mayor transparencia para saber si sus campañas se muestran junto a contenido seguro y apropiado».
Con la ampliación del producto Total Media Quality de IAS para Meta, los anunciantes ahora tendrán acceso a:
- Clasificación impulsada por IA: IAS mide los posts adyacentes a una campaña utilizando su tecnología multimedia para ofrecer información única acerca del contenido en vídeo a través del análisis frame-by-frame de imágenes, audio y texto para ofrecer la medición más precisa a escala.
- Confianza y transparencia: El marco de medición está alineado con la Global Alliance for Responsible Media (GARM), brindando a los anunciantes validación de terceros con métricas transparentes y de confianza para la industria.
- Validación third-party: Los anunciantes pueden conocer los resultados de sus filtros del inventario de Meta con respecto a sus objetivos de campaña y optimizarlos en función de sus necesidades.
“En IAS nos mantenemos constantes en nuestro esfuerzo por ofrecer soluciones que ayuden a los anunciantes a medir y optimizar los resultados en entornos dinámicos y con contenidos generados por usuarios como Facebook e Instagram. Esta expansión permite a las marcas identificar medios de alta calidad y escalar a través de estas plataformas, lo que se traduce en otro importante hito al ayudar a los anunciantes a mejorar el valor de marca en todo el ecosistema digital”.
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
“El lanzamiento de la medición de Brand Safety y Brand Suitability en Facebook e Instagram supone un paso significativo en nuestro esfuerzo continuo por ofrecer transparencia y confianza en todo nuestro ecosistema publicitario. El marketing responsable es una prioridad principal en Meta, y estamos muy satisfechos por nuestra colaboración continua para acercar esta solución tan importante a nuestros anunciantes”.
Samantha Stetson, Vice President Client Council and Industry Trades de Meta
“Como anunciantes, uno de los temas más importantes para nosotros es mantener el estándar de Brand Suitability, y el papel de IAS para evitar que nuestros anuncios se muestren en entornos que no son seguros o que no están alineados con los valores de nuestra compañía es fundamental. Es fantástico ver a IAS implementar esta medición adicional third-party que nos permite utilizar sus herramientas para garantizar que podamos alcanzar estos objetivos en todas las plataformas”.
Karyn Johnson, Vice President of Digital Marketing de Verizon
La colaboración entre IAS y Meta empezó en 2016, cuando IAS lanzó la verificación de viewability para Facebook. En 2017, IAS expandió la medición y reporte de viewability para Facebook, Instagram y Audience Network de Facebook. A partir de 2019, IAS introdujo su oferta de Brand Suitability en Facebook. En 2023, amplió sus capacidades de medición con Meta, incluyendo la medición de viewability y de tráfico inválido (IVT), para Facebook e Instagram Reels.
