Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) ha anunciado hoy jueves 15 de junio de 2023 por medio de una nota de prensa una importante expansión con TikTok, llevando a anunciantes de 23 nuevos mercados su producto líder en la industria de medición de seguridad e idoneidad de marca (brand safety y brand suitability), Total Media Quality.
Esta expansión sirve «para consolidar aún más la profunda asociación de IAS con TikTok y se suma a los siete países en los que la medición de seguridad e idoneidad de marca lleva en marcha desde octubre de 2022». Además de que «la amplia cobertura de IAS refleja la popularidad cada vez mayor de TikTok en todo el mundo y la demanda por parte de los profesionales del marketing de contar con los datos más accionables para obtener el mayor retorno de su inversión publicitaria».
Como señala el comunicado, Total Media Quality de IAS para TikTok utiliza inteligencia artificial (IA) de vanguardia «para proporcionar una visión única del contenido de vídeo a través del análisis fotograma a fotograma de imágenes, audio y texto, e incluso puede interpretar la semántica». Esta granularidad ofrece a los profesionales del marketing «la capacidad de supervisar eficazmente la calidad de sus compras de medios en TikTok, proporcionando la confianza de que sus anuncios están apareciendo junto a contenido que es seguro y adecuado para la marca».
La innovadora medición de seguridad e idoneidad de marca Total Media Quality de Integral Ad Science estará ahora disponible en: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Filipinas, Indonesia, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Malasia, México, Nueva Zelanda, Países Bajos, Perú, Polonia, Sudáfrica, Suecia, Tailandia, Taiwán, Turquía y Vietnam. Estos se suman a los mercados existentes en los que IAS y TikTok ya se han asociado para la medición de la seguridad e idoneidad de las marcas: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, Reino Unido y Singapur.
«TikTok se compromete a construir un entorno seguro en el que las comunidades puedan expresarse y entretenerse. Estamos encantados de ampliar nuestra asociación con IAS y de ofrecer a las marcas de todo el mundo los mejores informes para garantizar la transparencia a nivel de vídeo en docenas de idiomas y países. Esperamos seguir colaborando para ofrecer transparencia y confianza en la capacidad de TikTok para presentar mensajes de marca en entornos seguros y adecuados».
Chen-Lin Lee, responsable global de Medición y Partnerships de Datos de TikTok
«Total Media Quality de IAS para TikTok está impulsado por una avanzada tecnología de IA que analiza el contenido de vídeo con una profundidad extraordinaria, ofreciendo a los anunciantes una visión inigualable para ejecutar las campañas publicitarias más eficaces. Esta asociación ampliada con TikTok es un fuerte voto de confianza: los anunciantes de todo el mundo confían en IAS para obtener resultados potentes».
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
