La plataforma global líder en medición y optimización de medios Integral Ad Science (IAS) ha anunciado hoy jueves 30 de mayo de 2024 que sus informes ampliados para las compras de medios en el DSP de Amazon ya están disponibles. A través de una integración server-to-server (S2S) en el DSP de Amazon, los anunciantes ahora tendrán acceso a la medición para campañas en el inventario de audiencias personalizadas de Amazon y Twitch.
Según el comunicado de prensa que ha enviado a los medios de comunicación, las soluciones disponibles de IAS para los anunciantes que utilizan el DSP de Amazon incluyen Viewability, Tráfico Inválido (IVT) y Brand Safety y Brand Suitability.
«En IAS y Amazon Ads compartimos la obsesión por el valor del cliente, y nuestros colaboración global demuestra cómo nuestras compañías siguen maximizando el retorno de la inversión para los anunciantes y están comprometidas con ofrecer una medición independiente. Esta es una manera más en la que IAS proporciona datos con los que los responsables de marketing pueden impulsar sus resultados, aportándoles más seguridad sobre cómo su gasto se está optimizando para obtener un mayor rendimiento».
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
Ahora, gracias a la ampliación de la medición de Integral Ad Science, los anunciantes que utilizan el DSP de Amazon obtendrán:
- Medición de Brand Safety y Brand Suitability, Viewability y tráfico inválido en audiencias personalizadas y medición de Viewability y tráfico inválido en Twitch.
- Medición cross-device para web y medición in-app en CTV, móvil, desktop y tablet.
Disponibilidad de informes ampliados para compras de medios en el DSP de Amazon
Como sigue el comunicado de prensa, la expansión de la medición de Brand Safety y Brand Suitability, Viewability y Tráfico Inválido de IAS para Amazon Ads estará disponible en IAS Signal, diseñado «para ofrecer a los anunciantes mayor acceso a los datos de sus campañas y una visión unificada de sus campañas globales».
En el tercer trimestre de 2023, IAS amplió su integración con Amazon Ads para incluir segmentos pre-bid en Context Control. Además de los segmentos pre-bid de IAS en el DSP de Amazon, «los usuarios pueden tener control para decidir dónde se muestran sus anuncios y acceder de forma sencilla a contenido contextualmente relevante».
Recordamos también la noticia de que Amazon Ads ha lanzado en España una herramienta de Inteligencia Artificial para generar imágenes, de lo que informamos el pasado 24 de abril.
