El Instituto Marielle Franco ha estrenado este miércoles 20 de julio de 2022 la campaña global La Voz de Marielle, una acción de la agencia VMLY&R España con la que «recupera la voz de la política y activista social brasileña a través de sus discursos más convincentes», tal y como informan ambas entidades en una nota de prensa conjunta.
Porque tal y como añaden, cuatro años después de su asesinato, el rostro de Marielle Franco «se ha convertido en un icono político y cultural en todo el mundo, difundido en los medios de comunicación, en el arte callejero y en otras formas de expresión; pero su voz y los temas críticos por los que luchó están cayendo en el olvido».
La campaña La Voz de Marielle «destaca discursos olvidados y difíciles de encontrar y espera alentar a las personas a continuar la lucha de Marielle Franco por la igualdad, la justicia racial y de género y los derechos humanos».
En el corazón del proyecto, apunta el comunicado de prensa, «se encuentra una innovadora experiencia de realidad virtual desarrollada por Vetor Lab, que transforma el rostro de Marielle en un portal para su voz. Utiliza reconocimiento facial e inteligencia artificial para identificar retratos de la activista (fotografías, grafitis, ilustraciones, etc.)».
Más información sobre campañas de esta agencia en la siguiente noticia en la que informamos de la campaña Que se rompa todo, menos el orgullo, de VMLY&R México para Movistar.
Activistas brasileños difunden la campaña La Voz de Marielle
La campaña La Voz de Marielle comienza con un video online que se lanzó ayer 20 de julio y una campaña de influencers que dirige a la web del proyecto. Los activistas de todo Brasil también ayudarán a difundir la campaña colocando carteles y dibujando grafitis del rostro de Marielle y un código QR con un enlace al sitio web avozdemarielle.com.
«Mucha gente conoce su nombre, pero no lo que representaba. Conectar su voz a sus imágenes es una forma de no dejar que su lucha se desvanezca y pierda sentido. Estamos utilizando la tecnología para garantizar que la memoria de las mujeres negras sea protegida y difundida para siempre a través de las generaciones. Parte de nuestra misión en el Instituto es inspirar a las mujeres negras, a los LGBTQIA+ y a las personas de la periferia para que sigan moviendo las estructuras, y lo hacemos defendiendo la memoria y multiplicando el legado de Marielle».
Anielle Franco, directora ejecutiva del Instituto Marielle Franco y hermana de Marielle
«Marielle fue asesinada, porque defendía todo lo que fastidia a los extremistas de derecha. Y uno siente su poder sobre todo en sus convincentes discursos. Así que queríamos conectar su voz y sus palabras con los miles de retratos callejeros que la representan. Es hora de continuar su lucha, y la mejor manera de cara a las elecciones presidenciales en Brasil es ir a votar».
Manir Fadel, Chief Creative Officer (CCO) en VMLY&R España
Inauguración de una estatua en honor a Marielle Franco
Para experimentar La Voz de Marielle y activar sus discursos, basta con apuntar la cámara del teléfono móvil a un retrato de Marielle Franco. Para cada discurso, apunta el comunicado de prensa, se creó una banda sonora personalizada que instrumentó la voz de Marielle en colaboración con la productora de audio DaHouse.
«La experiencia es fácilmente accesible a través de la web y para cualquier persona con un teléfono con cámara, y la campaña se lanza en redes sociales para garantizar que llegue a las personas de las comunidades minoritarias y marginadas. La gente puede grabar sus interacciones y compartirlas en las redes sociales con el hashtag #LaVozDeMarielle», afirman las dos entidades.
Además, anuncian que se inaugurará una estatua de Marielle Franco en Río de Janeiro el próximo 27 de julio (el día en que Marielle habría cumplido 43 años) «para crear un lugar destacado donde la gente pueda escuchar su voz». Con motivo de la inauguración, el Instituto Marielle Franco invitará a activistas, políticos y al público en general a la inauguración y, a través de la experiencia La Voz de Marielle, todos en el evento escucharán su voz.
Ficha Técnica
- Agencia: VMLY&R
- Chief Creative Officer EMEA: Jaime Mandelbaum
- Chief Creative Officer Spain: Manir Fadel
- Executive Creative Director: Adrian Rios
- Creative Director: Leandro Bordoni
- Creatives: Manir Fadel, Adrian Rios, Leandro Bordoni, Fernando Heredia, Silvia Oton, Fabiano Rosa
- Designer: Fernando Heredia
- Production Company: Vetor Lab
- Technology Director: Giovani Ferreira
- Executive Director: Alberto Lopes
- Account: Raphael Stanzani
- Project Manager: Daniela Murai
- Developers: Luiz Felds Liscia, Tiago Canzian, William Queen
- Art Director: Artnoc (Marcos Rodrigues)
- Art Assistant: Matheus Carrera UX: Giovani Ferreira
- Front-End Developer: Julio Cesar Almeida
- Music company: DaHouse
- Music Director: Lucas Mayer and Silvinho Erné
- Production and Composition: Lucas Mayer, Rodrigo Lemos
- Mixing: Rodrigo Deltoro, Thiago Becker
- Executive Producer: Lari Miranda, Andrea Oliveira
- Client: Instituto Marielle Franco
- Director: Anielle Franco
- Management: Marcelle Decothé, Luna Costa and Rafa Rezende
- Supporters Relationship: Laris Santos
- Sound & Video: Mayara Donaria
- Social: Andressa Almeida
