ING presenta su nueva estrategia en redes sociales de la mano del león Leonardo. Con esta campaña el banco «pretende dar un giro a su contenido en estos canales para conectar con los más jóvenes, generar interacción con la Generación Z y seguir reenamorando a todos sus clientes», según informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 23 de octubre de 2023.
El banco ha llevado a cabo esta campaña junto a la agencia Fuego Camina Conmigo que actúa como partner estratégico, creativo y analítico. Y de esta forma ING inaugura esta estrategia con la presentación en TikTok de Leonardo, «un león entrañable concebido para cautivar a los usuarios de esta plataforma, y que encarna la versión más literal del posicionamiento de ING, Do Your Thing«.
Leonardo se pondrá a disposición de los seguidores del canal de TikTok de ING y éstos podrán encargarle misiones «que ellos mismos no quieren hacer para disfrutar así de su tiempo y dedicarse a lo que verdaderamente les importa: ¿Tienes que ir a un examen? ¿Tienes comida familiar y saliste ayer? ¿Pasear al perro? ¿Quieres cortar con tu pareja? Tranquilo, Leonardo puede hacerlo por ti«.
Para dar a conocer la misión de Leonardo, Fuego Camina Conmigo (recién galardonada como Agencia del Año en los Premios IAB Inspirational 2023 el jueves pasado) ha creado varias acciones de marketing digital que se irán desvelando a lo largo de la campaña y un jingle, producido junto a Sr Chen.
En fases posteriores, como informa ING en la nota de prensa, «el plan también se extenderá a Instagram y a X (antigua Twitter) donde se tratarán temas interesantes que tengan que ver con el dinero y las finanzas, escuchando y hablando con los usuarios para resolver dudas y tabúes sobre estos temas, adecuando cada formato a los usos e intereses de la audiencia de cada plataforma».
Declaraciones por la campaña Leonardo de ING
“Ganar cercanía con la Generación Z es una prioridad estratégica para ING y TikTok es el “place to be”. Queremos conectar con ellos a través del entretenimiento. Y Leonardo nos ayudara en este propósito empujando la diferenciación con sentido del humor, marca de la casa. Vamos a jugar juntos y a divertirnos. Y pronto presentaremos además nuestra nueva estrategia para IG donde hablaremos del dinero desde la realidad de la calle”.
Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING
“Este proyecto supone una gran oportunidad para Fuego Camina Conmigo ya que nos permite desarrollar una estrategia integral para una gran marca como ING, así como abrirnos a nuevos sectores y continuar estableciendo nuestra presencia en Madrid”.
Luis Conde, director de Estrategia y Co-Fundador de Fuego Camina Conmigo
“Este proyecto es la demostración de que las RRSS son un campo de juego increíble en el que se pueden llevar a cabo grandes ideas. Cuando te encuentras un cliente como ING, que cree en el potencial del contenido en redes, tienes la oportunidad para ponerte a jugar. Y nos lo hemos pasado demasiado bien. Al final esa es la idea, que los usuarios de TikTok se lo pasen genial con Leonardo y conecten de una forma distinta con la marca”.
Carles Gómez, director Creativo de Fuego Camina Conmigo
