La agencia creativa Sra. Rushmore ha estado a cargo de la estrategia creativa de la nueva acción cultural de ING llamada Libros liberados y que tiene por objetivo poner en valor su posicionamiento de marca basado en la libertad, como informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 5 de junio de 2023.
Aprovechando la celebración de la Feria del Libro de Madrid 2023, de la mano de iProspect y con la colaboración de QMS Comunicación, la agencia madrileña ha instalado una caseta muy especial, la de los Libros Liberados, en la Cuesta de Moyano, un punto de referencia para todos los amantes de los libros y escenario en el que históricamente se vendían e intercambiaban ejemplares de estos “libros prohibidos”.
En ella ING liberará, metafóricamente, esas obras que en algún momento de la historia fueron censuradas con la misión de celebrar que hoy podemos disfrutarlas. En concreto, la librera y documentalista Inma Fernández mostrará y explicará a todo el público que desee acercarse a la caseta cuáles son estos “Libros Liberados” y las razones por los que fueron censurados en su día.
Recordamos que este año TikTok es colaborador de la Feria del Libro de Madrid 2023.
Libros que se encontrarán en la caseta de ING en la FLM 2023
En esta selección se encontrarán obras maestras indiscutibles de la literatura como Madame Bovary, de Gustave Flaubert; El Decamerón, escrito por Giovanni Boccaccio en el siglo XIV; un ejemplar de La Celestina; El Príncipe de Maquiavelo; El Gran Gatsby, novela de F. Scott Fitzgerald; La Metamorfosis, el clásico de Kafka; Las 120 jornadas de Sodoma, obra del siglo XVIII del Marqués de Sade; El origen de las especies de Charles Darwin; El amante de Lady Chatterley de D.H. Lawrence; y Frankenstein de Mary Shelley.
Esta acción tiene presencia en exterior, digital y RRSS. Además se puede hacer una visita virtual a través de una landing. La amplificación también se ha llevado a cabo a través de colaboraciones con influencers relacionados con la temática de la literatura, el ocio y tiempo libre; tanto en Instagram como en TikTok.
Además el podcast “Un libro una hora” de la Cadena Ser se ha encargado de hacerse eco de la acción y con ellos se ha desarrollado la creación de un programa sobre uno de los libros que forman parte de la colección: La Celestina.
Inauguración de la mano de Máximo Huerta
Ayer, domingo 4 de junio, se inauguró la caseta de ING de la mano del autor Máximo Huerta, quién lideró el encuentro Libros Liberados, una charla impulsada por la entidad financiera para hablar sobre la libertad de expresión y la censura en la historia de la literatura, como sigue la nota de prensa de la agencia Sra. Rushmore, responsable de la campaña El susto de ASISA.
La idea de esta acción cultural, promovida por ING, es “sensibilizar al público sobre las limitaciones de la libertad artística y de expresión a lo largo de la historia”. Una reivindicación absoluta de la libertad “para que nunca permitamos que nos alejen de ella”, explicó Máximo Huerta.
Este escritor y periodista valenciano es autor de nueve novelas, entre ellas La noche soñada, Premio Primavera de Novela 2014 o la reciente Adiós pequeño, que obtuvo el Premio Fernando Lara de Novela 2022 y que ya ha alcanzado la novena edición. Además, el escritor cumplió este año uno de sus sueños al abrir en Buñol, su localidad natal, una librería, “La Librería de Doña Leo”.
Ficha técnica de la campaña Libros liberados
- Agencia: Sra. Rushmore
- Anunciante: ING
- Contacto del Cliente: Luis González Soto, Gema Ventosa, Miriam de la Concha, Almudena Rodríguez, Marta Pujol, Alba Véliz, Cecilia Molinero, Sara Molina, Beatriz Martín, María Moreno, Iván Pérez y Nicole Mera
- Director General Creativo: César García
- Director Creativo & Head of Digital: Ezequiel Ruiz
- Equipo Creativo: Arturo Sánchez, Esperanza Tabasco y José Benito
- Equipo de Cuentas: Eva Gutiérrez, Rocío Cáceres, Nieves Gil, Álvaro Gutiérrez y Natalia Gutiérrez
- Head of Social Media: Nelida Rojo
- Producción Audiovisual: Hogarth Worldwide
- Agencia de medios: Equipo iProspect
- Agencia de PR: QMS Comunicación
- Formatos: Exterior, radio y digital
