El año 2023 en TikTok se ha caracterizado por los consejos de vida, las canciones del pasado y las pequeñas empresas prósperas, «ya que la comunidad siguió creando, conectando y celebrando la autenticidad durante todo el año». Ahora, en el Informe de tendencias TikTok en 2024 llamado What’s Next 2024 sirve para pronosticar que habrá el año que viene.
Este informe dotará a los profesionales del marketing de conocimientos clave sobre los deseos y necesidades cambiantes de nuestra comunidad para dar forma al año que viene, tal y como informa la compañía en su una noticia en su web oficial con fecha de 6 de diciembre de 2023, tras haber lanzado el Informe de Tendencias en TikTok de 2023 con un resumen del año que va a finalizar.
De esta forma, en 2024, la comunidad TikTok «tendrá una mentalidad transformadora: la llaman Valentía Creativa. Alimentadas por una mezcla de curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje, las marcas que demuestren Valentía Creativa en TikTok construirán conexiones comunitarias más profundas»
Abrirse camino en TikTok, según esta noticia, «significa pasar de muestras ocasionales de Valentía Creativa a infundirla en su comportamiento y estrategias diarias. Las marcas que tengan más éxito despertarán con regularidad la curiosidad global, darán la vuelta a los arcos argumentales tradicionales y profundizarán en la confianza con su público».
«2023 ha visto una audiencia de más de mil millones de personas que acuden regularmente a TikTok para encontrar comunidad, sorpresa y deleite. En una era en la que la narración de historias se ha vuelto predecible, TikTok muestra la creatividad sin un típico principio, medio o final».
Sofía Hernández, Directora Global de Marketing Empresarial de TikTok
Más información de las tendencias en TikTok en 2024
Para este informe, TikTok se centrado en las tendencias más procesables y duraderas, en el punto dulce de lo que llamamos Señales de Tendencia. Las Señales de Tendencia se definen como patrones de contenido que muestran comportamientos e intereses emergentes que las marcas pueden aprovechar para informar su estrategia de contenidos a largo plazo. Estas señales de tendencia pueden dividirse en tres categorías:
- Pico de curiosidad
- Narración de historias desencadenada
- Reducir la brecha de confianza
«En 2024 vamos a ver a la comunidad de TikTok construir sobre esto en formas que nunca hemos visto antes. Alimentado por una mezcla de curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje – la valentía creativa se infundirá en nuestra vida cotidiana.»
Sofía Hernández, Directora Global de Marketing Empresarial de TikTok
Impulso de la «curiosidad al máximo»
Los usuarios entra a TikTok buscando mucho más que una única «respuesta correcta», según esta noticia de la que nos hacemos eco en Marketing Insider Review. Así que «cada curiosidad e interés conduce a perspectivas relevantes, descubrimientos inexplorados y acción IRL gracias a la mezcla perfecta de descubrimiento y una mentalidad activa».
«De hecho, los usuarios de TikTok son 1,8 veces más propensos a estar de acuerdo en que TikTok les introduce a nuevos temas que ni siquiera sabían que les gustaban», según comenta la compañía en su nota de prensa.
De modo que, como añade la plataforma de vídeos cortos, «nunca ha habido más opciones para descubrir nuevas ideas o cosas, pero también nunca ha sido tan difícil encontrar respuestas relevantes. Para las marcas, esto significa crear contenidos hipertinentes, agradables y útiles que despierten todas las curiosidades, incluso las que las comunidades no sabían que tenían».
Contar historias
En segundo lugar, explica que «con el telón de fondo de lo que a menudo se siente como una realidad abrumadora, los TikTokers han adoptado una comunidad compartida de lo que se ha denominado #delulu o comodidad delirante. Arraigado en la cultura del fandom, #delulu es una mezcla de fantasía y manifestación, que adopta un personaje que se finge hasta que se hace, en el que el público puede confiar, fantaseando con sus esperanzas, sueños o realidades delirantes autodefinidas».
En TikTok, el cambio en el que todo el mundo «puede tener voz ha dado rienda suelta a la creatividad para todos, donde la diversidad de voces, los formatos colaborativos y los temas están poniendo patas arriba todo lo que sabemos sobre la narrativa tradicional», reivindica la plataforma al hablar de las que serán las tendencias en TikTok en 2024.
En este sentido, la noticia original apunta que «son las estructuras narrativas más intrigantes las que guían a los espectadores más allá de los primeros segundos y los adentran más en la historia: los anuncios destinados a despertar la curiosidad de los usuarios los mantienen mirando 1,4 veces más tiempo».
Reducir la brecha de confianza
TikTo, no obstante, asume que «sigue existiendo una brecha de confianza cada vez mayor entre los consumidores y las marcas, lo que hace que el público busque un compromiso que vaya más allá de una venta puntual. También buscan que las marcas lideren el cambio social positivo y la transparencia. Establecer una confianza y unos valores de marca claros no es negociable. En TikTok, las marcas tienen una línea de comunicación abierta con sus consumidores y su comunidad».
De modo que «para las marcas, es fundamental considerar cada campaña y cada contenido orgánico como una oportunidad para compartir, escuchar y aprender, construyendo juntos la confianza y los valores de la marca para generar una mayor lealtad dentro y fuera de la plataforma».
«Después de ver un anuncio en TikTok, los espectadores confían en la marca un 41% más, tienen un 31% más de probabilidades de ser fieles a la marca y un 33% más de probabilidades de decir que la marca encaja bien con lo que son como personas (frente a antes de ver anuncios en TikTok). Esto impulsa la acción tanto en la vida real como en la plataforma», concluye la noticia en la que se muestran las tendencias en TikTok en 2024.
