Ser influencer es una profesión ya consolidada en España, donde, según un reciente análisis del grupo de medios 2btube existen más de 9.100 creadores profesionales de contenidos. Además, este sector ha revolucionado de tal manera el consumo audiovisual y la forma de hacer publicidad, que detrás de los influencers hay miles de profesionales en nuestro país. Tanto que el número de influencers profesionales en España (los que tienen más de 100.000 seguidores) ha aumentado un 23% con respecto al año pasado.
Como informa el grupo en una nota de prensa hoy jueves 28 de abril del 2022, este es el segundo año en el que clasifica los perfiles de los creadores de contenido españoles en diferentes redes sociales. Además del dato anterior sobre los que tienen más de 100.000 followers, en España hay más de 154.000 creadores de con más de 1.000 seguidores en alguna de sus cuentas; casi 50.000 tienen más de 10.000 seguidores; más de 9.100 creadores de contenido son seguidos por más de 100.000 personas; y casi 900 tienen más de 1 millón de seguidores.
Si se comparan estas cifras con los datos que 2btube presentó en 2021, «se han incrementado entre un 15% y un 28%», Así, si bien la franja de creadores de más de 1.000 seguidores ha crecido un 15%, el número de creadores que ahora tienen más de 1 millón de seguidores es un 28% más. Todos estos datos los ha obtenido, como especifica el comunicado de prensa, de la herramienta Tubular Labs y contempla las plataformas en las que los influencers generan más ingresos: YouTube, Instagram, Facebook, Twitch y por primera vez, TikTok.
Monetización diferente en cada red social
La monetización -o forma de ganar dinero- «es muy diferente en cada red social», como aclara no obstante 2btube en su nota de prensa. El motivo es que «algunas comparten ingresos publicitarios con los creadores en función de sus visualizaciones y otras tienen un sistema de donaciones o regalos que hacen directamente los fans. Sin embargo, el grueso de los ingresos de un influencer suele ser a través de campañas publicitarias con anunciantes».
“Como actualmente en España existen tantos influencers y estos publican contenidos en multitud de redes sociales, se hace imprescindible el uso de la tecnología para seleccionar al talento perfecto para cada campaña publicitaria. Por eso nosotros combinamos nuestra experiencia de más de 8 años en el sector y el conocimiento de nuestros profesionales en scouting de creadores; con el uso de softwares y datos propios que nos ayudan a garantizar que alcanzamos al target deseado por la marca para incrementar sus ventas”.
Fabienne Fourquet, CEO de 2btube
El grupo también recuerda que el sector del influencer marketing «es uno de los que más ha crecido en los últimos años». Según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022 de InfoAdex, al que cita, las empresas han invertido 93,7 millones de euros en influencer marketing el año pasado, lo que supone un crecimiento del 23,9% con respecto a los 75,6 millones de 2020. Un año que a su vez había sido «clave para el sector, ya que la contratación de influencers fue de las pocas estrategias publicitarias que se incrementaron con la pandemia».
Generación de empleos en el sector de los influencers
Además de todos estos datos, 2btube señala que la profesión de influencers «es un trabajo a tiempo completo para miles de creadores y fuente de grandes ingresos para cientos de ellos». Y no solo eso, sino que añade que «son muchas las empresas y profesiones que han surgido gracias a este sector» generándose miles de empleos.
Desde agentes o agencias de representación de influencers a expertos en gestión y medición de las campañas publicitarias con influencers, tanto en estas agencias como en prácticamente todas las empresas que prestan servicios a anunciantes, tal y como enumera el comunicado de prensa.
Empresas tradicionales como gestorías, despachos de abogados o compañías de seguros «también están lanzando productos específicos para creadores de contenido», este es otro de los ejemplos aportados por 2btube.
Y también recuerda que las editoriales llevan años lanzado libros de influencers y los medios de comunicación también suelen contar con ellos como colaboradores. «Eso, sin contar las decenas de empresas especializadas en realizar líneas de merchandising para influencers, en softwares de creación de contenidos y las plataformas para generar más ingresos», apostilla.
“Cuando un influencer tiene millones de seguidores, el trabajo se multiplica y es inabarcable, para una sola persona, hacer contenidos en multitud de redes sociales, gestionar su relación con los anunciantes y desarrollar otras oportunidades comerciales. Nuestro objetivo es incrementar la audiencia e ingresos de nuestros talentos, ayudándoles a sacar el máximo rendimiento de sus contenidos».
Carlota Levi, Head of talent managers de 2btube
