Desde hace relativamente poco se ha producido «un cambio crucial en el marketing digital que pone el foco en la privacidad: la versión 2 del Modo de Consentimiento de Google» o Consent Mode v2. Esta actualización y regulación ha hecho que muchos se pregunten «¿por qué? Pero una mejor pregunta sería ¿por qué no?», tal y como señala la agencia de marketing digital Incubeta en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
De esta manera, señala que «el marco normativo que ha entrado en vigor tiene el objetivo de proteger a los consumidores y garantizar una competencia justa entre los principales actores digitales, conocidos como gatekeepers, como son Amazon, Meta, Google, etc.».
Así, avisa de que «esta actualización afecta muy especialmente a los anunciantes de Google«, ya que el gigante tecnológico ha diseñado un marco para integrar las preferencias de consentimiento de los visitantes de un sitio web, el Modo de Consentimiento V2 (conocido también como Consent Mode v2).
Qué permite el Consent Mode v2 de Google a los anunciantes
El Consent Mode v2 permite a los anunciantes «enviar el consentimiento de compartir los datos con Google, al tiempo que les permite ajustar el comportamiento de las etiquetas en consecuencia. Esto permite que los usuarios tengan el control sobre sus datos y los profesionales del marketing pueden recopilar información de comportamientos y conversión sin comprometer la privacidad».
Eso sí, la compañía señala en su comunicado que «el simple hecho de tener un banner de consentimiento en un sitio web no garantiza la implementación de este requerimiento». Es decir, que «para activar el Modo de Consentimiento de forma efectiva, las empresas deben asegurarse de que las interacciones del usuario con el banner de consentimiento dictan cómo se recopilan sus datos en GMP/GA4».
¿Cómo beneficia a las empresas el Consent Mode?
La ventaja para las empresas es que el Modo de Consentimiento «permite controlar fácilmente el comportamiento de las etiquetas en Google Tag Manager en función del nivel de consentimiento del usuario, a la vez que ofrece un modelo de conversión en Google Analytics», según prosigue Incubeta.
Esta medición hace que se convierta «en una parte crucial de la estrategia de medición a largo plazo de cualquier empresa. También es de ayuda a las empresas, o a sus gestores web, cuando los usuarios se niegan a compartir sus datos. Cuando los usuarios optan por no compartir información, la medición web puede experimentar una brecha y se puede perder visibilidad del journey de los usuarios a través de su sitio web».
La agencia de marketing digital afirma que «esto impide vincular directamente las interacciones publicitarias de los usuarios con las conversiones y también dificulta determinar si los usuarios son visitantes recurrentes o si han llegado al sitio web a través de fuentes de tráfico orgánicas o de pago. Incubeta, agencia líder en el sector del marketing digital, está apoyando a las marcas y empresas que buscan adaptarse a estos cambios, sin comprometer su estrategia publicitaria».
«La conformidad con las nuevas normativas de privacidad es esencial para las empresas. Este modo permite seguir comprendiendo la relación entre las interacciones de los anuncios y las conversiones. Esto posiciona mejor a las empresas a la hora de comprender cómo convierten los usuarios en su sitio, y también para optimizar y gestionar el gasto de sus campañas y las estrategias de puja en consecuencia. Estamos aquí para guiar a las empresas a través de este cambio y maximizar su potencial digital de manera segura y responsable».
Fernando del Rey, responsable en el sur de Europa de Incubeta
