Aleph Group, Inc, un ecosistema de expertos digitales locales y soluciones impulsadas por la tecnología, lanza la iniciativa One Brand, unificando a todas sus marcas distribuidas en el mundo, incluida IMS en Latinoamérica, bajo el nombre Aleph, tal y como ha informado IAB Chile en su web en una noticia publicada este pasado jueves 2 de noviembre de 2023.
La noticia señala que «la especialidad de Aleph consiste en conectar a miles de anunciantes con miles de millones de consumidores a nivel global y, al mismo tiempo, crear mercados para que las empresas locales crezcan a través de la publicidad digital».
Entre las múltiples marcas del grupo, se incluyen Httpool, Ad Dynamo, Connect Ads y la propia IMS Internet Media Services. Estas son las socias de tecnología publicitaria elegidas por las plataformas, anunciantes y agencias líderes del mundo, como informa IAB Chile.
Ahora, Aleph -con sede en Buenos Aires, Argentina, y Dubai, Emiratos Árabes Unidos- cambiará inmediatamente la marca IMS en Latinoamérica, así como la mayoría de sus marcas a Aleph, creando un ecosistema global unificado de expertos locales en el proceso.
Esto también «respalda la estrategia de crecimiento a mediano plazo. Para 2026, la compañía tiene como objetivo asociarse con más de 60 de las principales plataformas digitales y ayudarlas a ofrecer soluciones publicitarias innovadoras a clientes en más de 150 países», según la noticia original que reproducimos aquí en Marketing Insider Review.
Qué supone el cambio de identidad de Aleph y la iniciativa One Brand
A través de la iniciativa One Brand, «Aleph permitirá una mayor colaboración e intercambio de conocimientos, mejorará el desarrollo profesional y ampliará las oportunidades para ofrecer a los clientes de la región su conjunto completo de servicios».
Al mismo tiempo, el texto de IAB Chile señala que «crea una plataforma para que Aleph fortalezca su posición en Latinoamérica, se expanda a nuevas regiones, acelere el crecimiento orgánico y explore oportunidades de fusiones y adquisiciones que se alineen con sus objetivos estratégicos».
La iniciativa también ayudará a la compañía «a aprovechar el progreso tangible logrado a nivel mundial y en Latinoamérica en los últimos años». Desde el 2021, el Grupo se ha expandido de 90 a 150 mercados, abarcando ahora cinco continentes. Además, se ha ampliado para atender a más de 45 socios con un equipo dedicado de expertos digitales en todo el mundo. En el último año y medio, la compañía se convirtió en el representante de Microsoft Advertising en la región, y se alió con Moovit y Super League Gaming para ofrecer nuevas oportunidades a los anunciantes latinoamericanos, entre otros hitos.
«No estamos cambiando nuestra marca por el simple hecho de hacerlo. Estamos comenzando un nuevo y emocionante capítulo que reúne a nuestros expertos locales y tecnología patentada bajo una única y poderosa marca, Aleph. Ese es el propósito de la iniciativa One Brand, una dirección estratégica hacia un futuro unificado donde nuestra experiencia global nos permita ofrecer un valor inigualable a nuestros socios, anunciantes, agencias y PYMES en Latinoamérica, mientras los ayudamos a crecer a una mayor escala”.
Ignacio Vidaguren, COO de Aleph
Lanzamientos recientes de Aleph Payments y Aleph Express
Más allá de su propuesta principal de tecnología publicitaria, la noticia recuerda que la firma global también se ha ampliado a partir de su diferenciación en los últimos meses, con el lanzamiento de Aleph Payments y Aleph Express.
En este sentido, la noticia apunta que «basándose en las casi dos décadas de experiencia en la gestión de créditos y pagos transfronterizos para sus socios, Aleph Payments proporciona una solución de pagos y suscripción de crédito independiente para empresas».
Esta es una iniciativa que «simplifica las complejidades financieras de facturación local, cobros, liquidaciones de cambio de divisas e impuestos y pagos transfronterizos, permitiendo a las empresas centrarse en sus operaciones principales». Actualmente, la plataforma gestiona créditos y pagos transfronterizos por un valor de más de 2.000 millones de dólares.
A su vez, la entidad chilena remarca que la estrategia de Aleph se apoya en Digital Ad Expert, la iniciativa social de la compañía para crear oportunidades económicas a través de la formación en publicidad digital. Totalmente gratuita y en línea, la plataforma fue diseñada por expertos mundiales en publicidad digital y hoy cuenta con casi 600.000 usuarios activos registrados, comunica la nota de prensa.
Además, ha certificado a más de 75.000 estudiantes de más de 140 países en cursos cortos y ha otorgado certificados completos de publicidad digital a más de 10.000 estudiantes. «En una muestra del valor de la iniciativa, Digital Ad Expert se unió recientemente a la Coalición Mundial para la Educación de la UNESCO y apuntala los planes de la organización internacional para mejorar las habilidades de diez millones de personas para 2029. Esto se suma al objetivo a mediano plazo de Digital Ad Expert de certificar a 100.000 estudiantes en todo el mundo», finaliza.
