La empresa española Le Guide Noir (LGN) está especializada en hacer que las marcas colaboren con los influencers de todo el mundo con su tecnología de identificación local (Local Find LGN), que consigue «aumentar la visibilidad en Instagram». En este sentido, hay que hablar del caso de éxito de cómo impulsar el negocio turístico con tecnología, tal y como ha hecho con el Grupo Pacha.
Como informa LGN en una nota de prensa enviada a los medios este lunes 14 de noviembre de 2022, después de comenzar a operar fuera de España, el Grupo Pacha inició en verano una estrategia internacional de marketing dei influencers en sus enclaves de ocio, hostelería y restauración en Mykonos (Grecia). En concreto, en el resort hotelero Destino, su restaurante en la playa Ftelià y el club Lío con la tecnología de LGN.
Así, explica que la tecnología de identificación local de influencers LGN logra «un aumento exponencial de la visibilidad en Instagram, así como maximizar la optimización de costes en las campañas del sector turístico de alcance internacional». Tal ha sido el caso de las acciones realizadas en los negocios de Pacha en Mykonos, consiguiendo un alcance internacional «que se tradujo en un equivalente cercano a 500.000 euros de retorno económico en concepto de visibilidad de marca».
Lea después esta noticia sobre cómo las marcas deben mantener la relevancia del branding turístico en el futuro, como se expuso en The Brand Sessions 2022, evento organizado por Mandarina Brand Society.
Retorno económico del Grupo Pacha con tecnología LGN
Según los datos publicados por LGN a través de su comunicado, Pacha ha conseguido un equivalente cercano a 500.000 euros de retorno económico en concepto de visibilidad de marca en Instagram por las acciones de marketing con influencers desplegadas este verano en sus tres establecimientos en Mykonos. De ellas, las acciones para el resort hotelero Destino y el restaurante de la playa Ftelià, las que más valor económico han generado a la marca, «en torno a 200.000 euros en cada caso, y unos 77.000 euros al club PachaLío».
Especialmente vinculado a la noche ibicenca, el emblemático Grupo Pacha, con diversas líneas de negocio, ha desembarcado recientemente en la isla griega de Mykonos, iniciando así su proyecto de expansión. La facturación del grupo en 2021 fue de unos 40 millones de euros, y el objetivo para este año es acercarse a los niveles prepandemia, para superarlos en 2023 y alcanzar los 170 millones en 2025, mientras que continúa con sus planes de internacionalización.
Cómo Grupo Pacha ha utilizado la tecnología Local Find LGN
La evolución del mercado de la publicidad en redes sociales confirma, según los datos, que el sector es más competitivo en la actualidad. A ello se añade un ecosistema y»a saturado como ocurre con el marketing de influencers», que “exige para el éxito de las campañas nuevas estrategias más eficaces, que optimice recursos y, en el caso del sector turismo, que tengan un alcance internacional, para proporcionar a las empresas la visibilidad que esperan de sus marcas, así como el retorno de sus campañas con influencers”, ha explicado Gonzalo Cebrián, CEO de Le Guide Noir.
En este contexto, el Grupo Pacha ha confiado en la tecnología y estrategia de LGN para lograr obtener «una gran visibilidad de marca y alcanzar con éxito al público objetivo en sus tres enclaves de Mykonos». Estas han sido las claves, tal y como informa LGN, que concreta que que el Grupo ha conseguido así «más de 258 millones de impactos» en Mykonos mediante esta tecnología ligada al marketing de influencers internacionales.
1.- Tecnología Local LGN
Local Find LGN, utilizada como piedra angular de la estrategia, «tiene la capacidad de identificar a los influencers que una empresa está buscando en una localización específica para enviarles en tiempo real una propuesta de colaboración».
De manera que, según Marina Arrieta, Head of Influencers Marketing de LGN, afirma que “cuando el influencer incorpora una publicación, con una localización exacta, la herramienta lo detecta y eso permite contactar con ellos rápidamente para llegar a acuerdos con empresas que se encuentren en el mismo lugar”.
Según la empresa, la tecnología identifica los perfiles que más interesan a la marca, de acuerdo a variables objetivo de su campaña: número de seguidores, interacciones o nivel de engagement, países clave, etc.. Asimismo, «optimiza el trabajo de búsqueda de los influencers y la gestión de las colaboraciones para garantizar a las marcas los mejores resultados en el menor tiempo posible, minimizando costes, por ejemplo, los viajes, dado que el influencer es identificado cuando está próximo al lugar del cliente».
2.- Alcance internacional en mercados clave
Como parte de la estrategia internacional del Grupo Pacha, gracias precisamente a Local Find LGN ©, durante las acciones en los tres enclaves de Mykonos «se han podido localizar influencers de países clave».
En este sentido, el comunicado de prensa afirma que «más allá de España y Grecia, se han alcanzado mercados objetivos para el Grupo, como ingleses, holandeses, rusos, estadounidenses, franceses o italianos». De esta forma, la tecnología Local Find LGN «maximiza las posibilidades de colaborar con perfiles de influencers internacionales con los que en otros contextos sería mucho más difícil y costoso colaborar».
3.- Más allá de la temporalidad de los Stories
Varios estudios confirman que los usuarios «dedican más tiempo a ver las historias de las personas a las que siguen, o de las que son followers, que a navegar por sus perfiles», según la nota de prensa enviada a los medios por Le Guide Noir.
Y añade que «esa realidad, sin duda, ofrece grandes ventajas al marketing a la hora de dar visibilidad a las marcas, más aún si las publicaciones son en el Feed de Instagram, es decir, fijas, como ha ocurrido en muchos casos con los contenidos de los influencers para Pacha en Mykonos este verano».
En este sentido, señala que el haber conseguido tanto stories como post fijo «ha sido la mejor combinación y lo que ha dado valor a las colaboraciones de los influencers». Amplíe información sobre Instagram con el Estudio Instagram 2022 de Metricool.
