Igualdad estrena la campaña Ahora que ya nos veis, hablemos

El Ministerio de Igualdad del Gobierno de España ha anunciado hoy 8 de marzo de 2023, Día Internacional de la Mujer, el lanzamiento de la campaña Ahora que ya nos veis, hablemos, creada por la agencia Ogilvy Madrid y enmarcada dentro del Plan Corresponsables. Esta acción tiene el objetivo de pone en valor la educación sexual «como base fundamental para la igualdad».

De esta manera, la nota de prensa enviada por Ogilvy a los medios -agencia también responsable de la campaña Entonces, ¿quién? de este Ministerio con motivo del 25 de noviembre de 2022- explica que «la campaña habla de lo que no se habla. La educación sexual, o más bien la falta de ella, es probablemente una de las principales causas que nos impiden hablar con naturalidad de nuestros cuerpos, de la diversidad sexual y de género o los derechos sexuales y reproductivos».

“Uno de los motivos por los que seguimos suspendiendo en educación sexual, es porque no se enseña. Literalmente. En el imaginario colectivo no hay imágenes de situaciones que son naturales. Los anuncios de compresas muestran una experiencia maravillosa, papá pone una semillita a mamá y en la tercera edad lo más excitante es la obra de enfrente… Ya tocaba llamar a las cosas por su nombre y eliminar tabúes que hemos ido creando”.
Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid

Con un «tono positivo, la nueva campaña del Ministerio de Igualdad y Ogilvy tiene como objetivo principal fomentar el diálogo y la conversación en torno a la sexualidad, eliminar tabúes y visibilizar una realidad presente en la sociedad». Es decir, que la campaña Ahora que ya nos veis, hablemos, «quiere romper un silencio dominante; quiere que hablemos sin miedo».

Temas que aborda la campaña: aceptación por el cuerpo o consentimiento

La aceptación de nuestro cuerpo, el respeto al otro, el consentimiento, la diversidad o cómo evoluciona nuestra relación con la sexualidad a lo largo de los años «son los grandes temas que aborda el spot, cuyo mensaje va mucho más allá del sexo y pretende abarcar la educación sexual desde el sentido más amplio», tal y como enumera el comunicado de prensa, que detalla que la difusión de la campaña será con presencia en televisión, radio, prensa, exterior, digital y redes sociales.

“Caminar hacia una sociedad feminista es también poder hablar de educación sexual sin miedo. Educación sexual integral como herramienta para construir una sociedad igualitaria, basada en el consentimiento y la libertad sexual. Educación sexual para la igualdad también para prevenir, identificar y actuar frente a las violencias machistas”.
Clara Alonso, directora de Comunicación del Ministerio de Igualdad

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