El propósito de marca de Iberia lleva siendo el mismo desde hace más de 95 años: «conectar personas generando prosperidad». Y hacerlo, desde España, con acento español. Con este punto de partida lanza hoy 28 de marzo de 2022 una campaña para «contar todo lo que Iberia ha hecho durante tanto tiempo». «Y, sobre todo, de explicar el efecto que el desarrollo de su actividad, y su manera de desempeñarla, tiene en las personas y en la sociedad general».
Por eso, como informa en una nota de prensa McCann Madrid, la campaña que ha creado esta agencia para la compañía aérea tiene el objetivo de «trasladar el propósito de la marca a través de casos muy concretos, pequeños trozos de la historia de la compañía muchas veces desconocida para el público, remarcando siempre que para Iberia volar va mucho más allá de llevar personas de un lugar a otro».
Desde la realidad, a través de mensajes de audio de vuelos reales, la campaña permite escuchar «las voces de los empleados de la compañía –pilotos, tripulación de cabina, personal de tierra– descubriendo momentos significativos y emotivos en el día a día de Iberia que demuestran su compromiso absoluto con nuestro país».
«Especialmente en los momentos en los que más necesario ha sido estar ahí, así como su capacidad para conectar a millones de personas alrededor del mundo, su relevante papel en las relaciones de negocios y su incondicional apoyo al talento y la cultura española», añade el comunicado de prensa.
La campaña cuenta con spots de 60”, 30” y 15” en televisión, cine y digital. A continuación les ofrecemos precisamente el primero de estos spots, publicado en el canal de YouTube de Iberia. Y recordamos que McCann España ha redefinido recientemente, hace un mes exactamente, su estructura creativa con el objetivo de profundizar en un modelo de agencia coral.
Ficha técnica
- Anunciante: Iberia
- Agencia: McCann Madrid
- Producto: Propósito de marca
- Contacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Luna Alzola, Marta Basterra, Jesús de la Torre
- Director General Creativo: Emiliano González de Pietri
- Director Creativo de Grupo: Martín Subercaseaux
- Equipo creativo: Ricardo Rovira, Virginia Mosquera
- Chief Strategy Officer: Agustín Soriano
- Strategy Director: Lara Bardal
- Equipo de cuentas: Carmen Marfil, Marta Torrecillas, Clara Mateos, Cristina Sánchez de Toro
Producción
- Dirección de Producción Integrada: Paloma Adrien
- Productor Ejecutivo Controller: Juan Torres
- Producer Audiovisual: Sonia Cremerius
- Productora: Garlic
- Director: Gonzaga Manso
- Productores ejecutivos: Irene Nuñez y Álvaro Gorospe
- Producer: Paco Ponce de León
- Música: Aimar Molero
- Piezas: CINE: 60” / Tv: 60”, 2×30” / RRSS: teaser 15”, 60”, 2×30”, 6×15”
