Iberdrola «ha dado un paso audaz hacia el futuro de la comunicación con una innovadora acción» que combina contenido de vídeo 3D en el medio exterior, adaptado a múltiples soportes y con la primera experiencia de CGI (Computer-Generated Imagery) en el emblemático edificio de Callao en el centro de Madrid, como informa el grupo dentsu en una nota de prensa hoy viernes 22 de marzo de 2024.
La iniciativa, que se llevó a cabo recientemente, «representa un hito en la estrategia de comunicación de Iberdrola» al integrar la adaptación de la creatividad de la campaña Pase lo que Pase ideada por Ogilvy, una producción 3D orquestada en múltiples soportes en su comunicación, con el objetivo «de transmitir su compromiso con la sostenibilidad y la innovación en un formato visualmente impactante».
Según la nota, «Iberdrola es pionero en esta iniciativa al ser el primer anunciante en llevar a cabo una acción que combina una creatividad 3D en las pantallas de Callao City Lights con CGI/ Fake Out of Home, marcando un hito en la publicidad exterior y demostrando su liderazgo en la adopción de tecnologías innovadoras».
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Además, Iberdrola ha establecido nuevos estándares en la industria al ser también el primer anunciante en llevar a cabo una acción 3D en los nuevos soportes de gran formato de JCDecaux en Sol que también ha amplificado en otros soportes: circuito JCDecaux a nivel nacional, metro de Barcelona de Global y además y por primera vez, una acción 3D sincronizada en los soportes digitales de Atocha y en el aeropuerto junto con Sky center de Barcelona de Exterior Plus.
«Estas acciones innovadoras demuestran el compromiso de Iberdrola con la excelencia creativa y la utilización de tecnologías de vanguardia para alcanzar a su audiencia de manera efectiva», detalla el grupo dentsu, que añade que Carat, su agencia de medios, ha sido el motor detrás de la estrategia de medios para esta campaña disruptiva junto con Maramura, productora 3D cross-chanel y encargada de liderar la producción de todas las acciones 3D.
Esta acción «innovadora y adaptada de forma precisa al entorno y múltiples soportes, reafirma la apuesta de Iberdrola por el uso de tecnologías para promover la sostenibilidad y la conciencia medioambiental en la sociedad», apunta el comunicado.
Declaraciones
“Un placer haber participado en una acción tan rupturista e innovadora como la de Iberdrola y su Plan Estable Verde. Haber sido soporte de una espectacular pieza en 3D y protagonista de una acción de publicidad simulada tan sorprendente encaja a la perfección con nuestra manera de entender la publicidad exterior”.
Gorka Pagazaurtundua, Director Comercial de Callao City Lights
«Estamos encantados de haber podido llevar a cabo esta acción innovadora que refleja nuestro compromiso continuo con la innovación y la sostenibilidad. En un mundo cada vez más digitalizado, es crucial encontrar nuevas formas de comunicarnos con nuestra audiencia, y esta iniciativa es un claro ejemplo de cómo la creatividad y la tecnología pueden converger para transmitir mensajes relevantes y significativos».
Leyre La Casta, Responsable de Audiencias y Medios de Iberdrola
“Con esta acción hemos querido demostrar las posibilidades de innovación en el medio exterior, combinando creatividad y tecnología. Iberdrola es una gran marca y ha apostado por estos formatos impactantes que refuerzan su posicionamiento de liderazgo”.
Rafael Urbano, CEO de Carat
