En la era digital, los influencers se han convertido en actores prominentes en el ámbito publicitario uruguayo, capturando la atención de miles de seguidores. Cada vez es más alto en número de influencers en Uruguay lo que hace que sea una masa grande para que sea un colectivo a tener en cuenta. En ese contexto, IAB Uruguay presentó el pasado mes de febrero su Guía práctica de Influencer Marketing 2023.
Ante el avance de los creadores de contenido en nuestro país, la entidad se pregunta: ¿qué normativa uruguaya regula esta nueva forma de trabajo? IAB Uruguay arroja luz sobre éste y otros temas a través de esta guía recientemente elaborada en colaboración con socios de los IAB de Argentina y Chile, como publica IAB Uruguay en una noticia en su web oficial que reproducimos aquí en Marketing Insider Review.
En Uruguay, la actividad de los influencers está sujeta a varias leyes que buscan garantizar la transparencia y proteger tanto a los consumidores como a los creadores de contenido::
- Ley de Defensa del Consumidor (17.250): Regula el derecho a la información clara y veraz, prohibiendo la publicidad engañosa.
- Ley de Derecho de Autor (9.739 y 17.616/17805): Protege los derechos del autor de creaciones literarias, científicas o artísticas, reconociendo el dominio sobre las producciones de pensamiento, ciencia o arte.
- Autorregulación Publicitaria (CONARP): Aunque sus decisiones no son obligatorias, desempeña un papel activo en Uruguay, promoviendo la libre y responsable comunicación comercial.
Después de esta noticia, recomendamos esta sobre cómo SCOPEN analiza las dinámicas entre marcas y agencias de influencers en su estudio reciente estudio Influence Marketing SCOPE en España 2023.
Conclusiones de la Guía práctica de Influencer 2023 de IAB Uruguay
Contratos: La Clave para Relaciones Transparentes y Exitosas
Como sigue la noticia sobre la Guía práctica de Influencer Marketing 2023 de IAB Uruguay, «la ausencia de un contrato escrito puede resultar en problemas y reclamos en cualquier relación contractual». En este sentido, Paola Maeso, abogada de Cikato Lawyers, enfatiza que «la relación entre un influencer y una marca debería quedar plasmada por escrito».
Esto es especialmente crucial cuando las marcas solicitan la creación de contenidos para plataformas propias, tal y como indica la entidad uruguaya. Además, expresa que «la titularidad de los contenidos generados por influencers puede variar según lo acordado. Además, un influencer puede poseer una Marca Personal registrada, lo que añade un componente adicional a las negociaciones contractuales».
Igualmente, la tecnología permite que se tenga acceso a los contenidos desde diferentes partes del mundo. Sin embargo, “hay que dejar en claro que los contenidos que conlleva la imagen del influencer se publicarán en determinadas redes y plataformas, y a su vez, en un territorio/s específico”, comenta la Dra. Paola Maeso.
Impuestos y Tributos: Consideraciones Esenciales
La publicación original de IAB Uruguay también recoge que «la formalización de influencers a través de una empresa o tipo societario facilita la relación con las marcas y permite el cumplimiento de obligaciones tributarias».
Por lo que valora que «diferentes regímenes impositivos, como el Régimen General, Monotributo, Pequeña Empresa, o Cooperativa, deben ser considerados dependiendo de la estructura legal adoptada», según la Guía práctica de Influencer Marketing 2023.
